In België gelden duidelijke regels voor reclame voor alcohol en ongezonde voeding in de buurt van scholen. Die regels maken deel uit van de zelfregulering van de reclamesector, samen met de voedings-, alcohol- en retailector en hebben als doel minderjarigen beter te beschermen.
Voor Out-of-Home (OOH) reclame – zoals affiches, panelen en bushokjes – betekent dit concreet dat bepaalde reclame niet is toegestaan in de directe omgeving van scholen.
Om de regels in de praktijk op een duidelijke en uniforme manier toe te passen, werd samen met de Vereniging van Affichage-exploitanten (AEA) een implementatienota uitgewerkt.
Een duidelijke perimeter rond scholen
Rond scholen geldt een perimeter van 150 meter waarbinnen beperkingen van toepassing zijn:
- Voor alcoholhoudende dranken is reclame in deze zone niet toegestaan. Dit verbod geldt sinds 1 januari 2025.
- Voor voedingsproducten die niet voldoen aan de nutritionele criteria van de Belgian Food Advertising Code geldt sinds 1 januari 2026 een gelijkaardige regel.
Deze maatregelen vormen samen een coherent kader dat gericht is op de bescherming van jongeren in de schoolomgeving.
Hoe worden de regels rond reclame bij scholen toegepast?
Om ervoor te zorgen dat de regels overal op dezelfde manier worden toegepast, werkt de sector met een gezamenlijke aanpak:
- er is één referentielijst van scholen (op basis van Eurostat-gegevens, onderaan deze pagina te raadplegen),
- de afstand van 150 meter wordt overal op dezelfde manier berekend (in vogelvlucht berekend via Google Maps),
- en de gegevens worden regelmatig geactualiseerd.
Op welke reclame is dit van toepassing?
De regels gelden voor vaste reclame in de publieke ruimte, zoals:
- affiches en reclamepanelen
- bushokjes
- vrijstaande reclamezuilen
Niet alle reclame valt hieronder. Zo zijn bijvoorbeeld uitgesloten:
- reclame die rechtstreeks verbonden is aan een handelszaak,
- reclame op voertuigen (tenzij deze duidelijk op die plaats werden opgesteld met het oog op reclame),
- reclame op private terreinen of gebouwen (tenzij zichtbaar vanaf de openbare weg en geplaatst op initiatief van een professionele operator, zoals bijvoorbeeld affichage op de zijgevel van een huis of een banner op een stelling gericht naar de openbare weg),
- en indoor reclame, zoals in winkelcentra of stations.
Wie is verantwoordelijk voor de naleving?
De correcte toepassing van de regels is een gedeelde verantwoordelijkheid:
- Adverteerders moeten bij hun campagne aangeven of de regels van toepassing zijn.
Bij twijfel kan voorafgaand advies worden gevraagd aan de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP).
- Agentschappen, mediaregies en andere partners nemen binnen hun rol de nodige maatregelen om de correcte toepassing van het kader te waarborgen.
Wat is de rol van de JEP?
De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) waakt over de naleving van deze regels. Ze kan advies geven vóór een campagne en behandelt ook klachten.
Meer info over reclame rond scholen
Om de sector te begeleiden bij het begrijpen en toepassen van deze regels, organiseert UBA op 19 mei om 14u00 een webinar waarin de belangrijkste bepalingen in detail worden toegelicht. Informatie en inschrijving vind je hier.
Raadpleeg hier de implementatienota voor de Belgian Food Advertising Code.
Raadpleeg hier het convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken.