Adverteerder / Annonceur: MEDIAMARKT
Product-Dienst / Produit-Service: MediaMarkt
Media / Média: TV
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Le spot montre une femme qui rentre chez elle et voit avec surprise qu’on est en train d’installer un écran géant dans le living. L’homme a l’air embêté, se gratte la tête et dit « déso ». Puis il regarde l’écran en souriant, un commentateur annonçant la coupe du monde.
La voix off présente ensuite une offre commerciale.
Klacht(en) / Plainte(s)
Selon le plaignant, il s’agit d’une publicité aux relents masculinistes qui véhicule le message que l’avis de la femme ne compte pas, qu’elle n’a pas voix au chapitre sur les dépenses ou l’aménagement, qu’on se fiche bien de ce qu’elle dirait et si ça lui plaira ou pas. On lui impose un choix conséquent auquel elle n’aura qu’à s’adapter.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance de la plainte et du spot TV visé qui montre une femme qui rentre chez elle et voit avec surprise qu’on est en train d’installer un écran géant dans le living.
Suite à la réponse de l’annonceur, le Jury note que le spot vise à évoquer le cliché largement connu lié aux grandes compétitions de football, à savoir l’enthousiasme parfois excessif de certains supporters.
Le Jury considère que la mise en scène est clairement humoristique et que l’approche caricaturale de la publicité est suffisamment claire pour que le consommateur moyen ne l’interprète pas au premier degré.
Il est par ailleurs d’avis que le spot TV ne contient pas de stéréotype allant à l’encontre de l’évolution de la société mais plutôt une référence à des clichés divers concernant tant les hommes que les femmes. Selon lui, l’attitude de l’homme ne fait pas preuve de machisme et la publicité ne sera pas perçue par le consommateur moyen comme suggérant une certaine infériorité dans la relation entre l’homme et la femme.
Dans ce contexte, le Jury estime que la publicité n’est pas de nature à dénigrer une personne ou une catégorie de personnes et qu’elle n’est pas contraire aux Règles du JEP relatives à la représentation de la personne.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.