Adverteerder / Annonceur: ROULARTA
Product-Dienst / Produit-Service: Magazines
Media / Média: Magazine
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De reclame toont onder meer drie verschillende beelden in eerste persoonsperspectief: de eerste laat vrouwenbenen op het strand zien met de slogan ‘Tijd voor Flair’. De tweede toont een mannenhand in een chic restaurant met de slogan ‘Tijd voor Trends’. De derde toont vrouwenhanden tijdens het koken met de slogan ‘Tijd voor Libelle’.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster is van mening dat dit stereotype beelden zijn: een vrouw luiert op het strand, een vrouw kookt, een man gaat op zit op terras voor een zakenlunch. Er zijn volgens de klaagster ook mannen die koken en vrouwen die in het zakenleven werken. De klaagster meent dat dit voor een beeldvorming zorgt waarin de man voor het inkomen zorgt en de vrouw zich bezighoudt met koken en op het strand zitten.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
Zoals aangekondigd, heeft de Jury deze reclame onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen.
Zij stelt vast dat de advertentie drie beelden bevat: het eerste toont vrouwenbenen op het strand met de slogan ‘Tijd voor Flair’, het tweede toont een mannenhand in een restaurant met de slogan ‘Tijd voor Trends’ en het derde toont vrouwenhanden tijdens het koken met de slogan ‘Tijd voor Libelle’.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder noteert de Jury dat volgens de CIM-cijfers het lezerspubliek van Flair en Libelle voornamelijk uit vrouwen bestaat, terwijl Trends vooral door mannen wordt gelezen. Zij noteert bovendien dat deze advertentie deel uitmaakt van een bredere campagne, waarin andere beelden worden gebruikt met telkens zowel mannen als vrouwen.
De Jury is van mening dat de advertentie enerzijds inspeelt op het profiel van het respectieve lezerspubliek, en dat de gebruikte beelden en teksten anderzijds nergens suggereren dat activiteiten zoals koken of ontspannen op het strand uitsluitend voor vrouwen zouden zijn, noch dat zakenlunches enkel voor mannen zijn voorbehouden. Zij is dus van mening dat de afbeeldingen traditionele rollenpatronen of rolverdeling niet bevestigen, en niet denigrerend voor de vrouw overkomen.
Rekening houdend met wat voorafgaat, is zij van oordeel dat er geen sprake is van stereotyperende beeldvorming die indruist tegen de maatschappelijke evolutie of tegen de gangbare gedachtegang binnen de bevolking.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.