Adverteerder / Annonceur: NESTLE
Product-Dienst / Produit-Service: NAN opvolgmelk
Media / Média: TV
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De spot toont een mama die haar baby voedt en een papa die staartjes maakt in het haar van een baby. Vervolgens komen drie producten uit het gepromote productgamma in beeld.
VO: “Ouders hebben hun eigen wetenschap. Babytaal spreken, dat is mama wetenschap. Je speciaal laten voelen, dat is papa wetenschap. En voor een gezonde ontwikkeling is er NAN wetenschap (met als tekst op scherm: *borstvoeding is het beste voor baby). Nummer één merk aanbevolen door kinderartsen (met als tekst op scherm: *gebaseerd op de verkoopcijfers van december 2025.). NAN wetenschap.”
Klacht(en) / Plainte(s)
Volgens de klager wekt de reclame bij elke redelijke ouder de indruk dat het gepromote product het merk is dat kinderartsen als beroepsgroep aanbevelen aan ouders. Die indruk is krachtig en bewust: het woord “kinderartsen” straalt medische expertise en vertrouwen uit, en de formulering “aanbevolen” suggereert een actieve, professionele keuze. De klager stelt dat reclame waarheidsgetrouw moet zijn. Beweringen die feitelijk verifieerbaar zijn, zoals een aanbeveling door een beroepsgroep, moeten ook feitelijk onderbouwd kunnen worden. Die onderbouwing moet bovendien kloppen met wat de bewering zegt. Dat is hier niet het geval volgens de klager. Wanneer hij de asterisk volgt en de kleine lettertjes leest, blijkt de onderbouwing namelijk een heel andere te zijn: de claim steunt op verkoopcijfers van één specifieke maand (december 2025). Verkoopcijfers tonen aan dat een product veel gekocht wordt, zij tonen niet aan dat een beroepsgroep dat product aanbeveelt.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de televisiespot die afsluit met de claim: “Nummer 1 merk aanbevolen door kinderartsen. NAN Wetenschap” en daaronder een vermelding met asterisk “gebaseerd op de verkoopcijfers van December 2025”.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder, noteert de Jury dat de in de betreffende reclame vermelde claim “N°1 merk aanbevolen door kinderartsen” gebaseerd is op een onafhankelijke survey bij healthcare professionals (HCP’s), in België begrepen als gezondheidszorgbeoefenaars, die specifiek het aanbevelingsgedrag van kinderartsen meet. Dit wordt bevestigd door het APLUSA Claim Certificate Belgium dat door de adverteerder ter staving van de onderbouwing van de betreffende claim heeft voorgelegd.
Bovendien noteert de Jury dat uit de door de adverteerder voorgelegde gegevens blijkt dat adverteerders NAN-productgamma in 2025 marktleider was in België op basis van de verkoopcijfers: binnen het retailkanaal had NAN OPTIPRO het hoogste marktaandeel in de categorie “Infant Formula + Growing-up Milk Powder” volgens NielsenIQ, terwijl IQVIA bevestigt dat Nestlé Infant Nutrition met het NAN-productgamma marktleider was binnen het farmaceutische kanaal.
De Jury stelt vast dat de onderbouwing die de adverteerder in de reclame communiceert ter ondersteuning van de melding dat NAN het “N°1 merk aanbevolen door kinderartsen” is evenwel louter betrekking heeft op de verkoopcijfers van het product. Zij is van mening dat dergelijke gegevens geen geschikt bewijs vormen ter staving van een bewering over het aanbevelingsgedrag van kinderartsen. Cijfers over verkoop of marktaandeel wijzen hoogstens op het commerciële succes van het product maar volstaan zonder bijkomende, objectieve onderbouwing niet om aan te tonen dat het gepromote product daadwerkelijk het meest door kinderartsen wordt aanbevolen.
Volgens de Jury kan deze communicatie de gemiddelde consument in verwarring brengen en dit des te meer nu in de betrokken reclamespot herhaaldelijk de term “wetenschap” wordt gebruikt (“NAN-wetenschap”). Door die nadruk op wetenschap wordt niet alleen de indruk gewekt dat de aangeprezen eigenschappen van het product of de in de reclame vervatte aanbevelingen steunen op wetenschappelijk aangetoonde gegevens of op een wetenschappelijke consensus – wat overigens op zich niet werd aangetoond door de documentatie die door de adverteerder ter staving werd voorgelegd- maar wordt tevens de geloofwaardigheid en autoriteit van de vermelde aanbeveling door kinderartsen versterkt. De gemiddelde consument zal de verwijzing naar “wetenschap” immers gemakkelijk in verband brengen met de medische en wetenschappelijke expertise van kinderartsen.
Op grond van wat hierboven werd uiteengezet is de Jury dan ook van mening dat de communicatie de gemiddelde consument in verwarring kan brengen en deze potentieel kan misleiden betreffende kenmerken van het product die van wezenlijke betekenis zijn hetgeen strijdig is met artikel 5 van de ICC-Code.
Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepaling, verzoekt de Jury de adverteerder derhalve om de reclame te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.