Adverteerder / Annonceur: KLJ BERLAAR
Product-Dienst / Produit-Service: Fuif
Media / Média: Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicite
De affiche betreft reclame voor een KLJ-fuif. Links op de affiche staat een jonge vrouw afgebeeld in een bikinitopje die haar jeans naar beneden duwt. Op de affiche staat vermeld “hete Mosselfuif” evenals een QR-code en praktische informatie over de Dj’s, de locatie van de fuif, inkom, start-uur etc.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster deelt mee dat de affiche een seksueel suggestief beeld toont waarbij het lijkt alsof de fuif seksuele diensten aanbiedt. De affiches zijn opgehangen in openbare ruimtes met een jonge vrouw als lustobject. Dit is een reclame die vrouwen objectificeert voor een fuif gericht op voornamelijk jonge meisjes en jongens.
De boodschap dat vrouwen beschikbaar zijn voor seks op deze fuif, wordt bijgestaan doordat de vrouw op de afbeelding haar broek aan het uittreken is.
Volgens de klaagster is deze denigrerende reclame zeer kwetsend en ze vraagt zich af of dit strookt met de waarden van de adverteerder.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Advies van voorbehoud
Décision Jury de première instance: Avis de réserve
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury neemt nota van de klacht en van de betrokken affiche, waarop een vrouw in bikinitop en jeansbroek staat afgebeeld. Daarnaast bevat de affiche de tekst ‘Hete Mosselfuif’, samen met andere praktische informatie over het evenement.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder noteert de Jury onder meer dat de naam van de fuif teruggaat op de eerste editie, die plaatsvond in dezelfde tent als een eetfestijn waar mosselen werden geserveerd. Het woord ‘hete’ werd nadien toegevoegd omdat het evenement steeds in de zomer plaatsvindt en bovendien een aanstekelijke klank heeft. De afbeelding van de vrouw in bikini verwijst naar het oorspronkelijke ‘beach’-thema van de eerste editie. De huidige lay-out van de affiche is doorheen de jaren uitgegroeid tot het vaste logo en herkenningspunt van het evenement.
De Jury is van mening dat deze affiche, rekening houdend met het lokale karakter van het evenement en de geschiedenis erachter, niet de indruk wekt dat vrouwen seksuele diensten bieden op dit evenement, noch suggereert dat vrouwen louter als lustobject worden voorgesteld.
De Jury is niettemin van mening dat de manier waarop de vrouw op de affiche ‘Hete Mosselfuif’ afgebeeld wordt, niet getuigt van de beste smaak en in de huidige tijdsgeest als ongepast kan worden beschouwd.
Bijgevolg heeft de Jury gemeend een advies van voorbehoud te moeten formuleren conform artikel 1 van haar Reglement en doet zij een beroep op de verantwoordelijkheid van de adverteerder.
Een advies van voorbehoud impliceert dat de adverteerder vrij is op het vlak van het gevolg dat hij hieraan wenst te verlenen.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.