Adverteerder / Annonceur: STREAMZ
Product-Dienst / Produit-Service: Temptation Island
Media / Média: Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
L’affiche montre le dos d’une femme, entouré de quatre mains, accompagné du texte “Temptation Island. Laat je verleiden.”.
L’affiche digitale montre d’abord des palmiers avec le texte « Dat ze haar vriend verlaat, dat is het eindresultaat. » et ensuite le dos d’une femme, entouré de quatre mains, accompagné du texte “Temptation Island. Laat je verleiden.”.
Klacht(en) / Plainte(s)
Le plaignant estime que ce poster n’est pas du tout approprié pour un tel affichage public, dans un endroit où beaucoup d’enfants, de jeunes et de femmes passent. Il le trouve de très mauvais goût. Il s’agit encore d’une image misogyne de la femme selon lui.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de affiches, waarop een vrouwelijke rug te zien is met vier handen eromheen geslagen, en de tekst: “Temptation Island. Laat je verleiden.”.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder, noteert zij dat de visual tot doel heeft de sfeer, thematiek en positionering van het programma te vertalen, zonder de intentie om aanstoot te geven, te choqueren of een denigrerend beeld van vrouwen of andere groepen te verspreiden.
De Jury is van mening dat de afbeelding slechts in beperkte mate suggestief is, aangezien zij niet meer toont dan een omhelzing. Volgens de Jury draait de reclame veeleer rond verleiding dan rond seksisme.
Bijgevolg meent zij dat de reclame-uiting niet choquerend is en derhalve niet in strijd is met geldende fatsoennormen. Zij is tevens van mening dat de reclame niet denigrerend of kleinerend is ten aanzien van vrouwen.
De Jury is eveneens van oordeel dat de affiches in kwestie niet van aard zijn om mentale of morele schade te veroorzaken bij kinderen.
Gelet op het voorgaande, oordeelt de Jury dat de betrokken affiches niet in strijd zijn met de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens en evenmin getuigen van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance des affiches, sur lesquelles on voit le dos d’une femme avec quatre mains qui l’entourent, ainsi que le texte : « Temptation Island. Laat je verleiden. ».
Suite à la réponse de l’annonceur, il note que l’image vise à traduire l’ambiance, la thématique et le positionnement de l’émission, sans intention d’offenser, de choquer ou de diffuser une image dénigrante des femmes ou d’autres groupes de personnes.
Le Jury est d’avis que l’image n’est suggestive que dans une mesure limitée, puisqu’elle ne montre rien de plus qu’une étreinte. Selon le Jury, la publicité porte davantage sur la séduction que sur le sexisme.
En conséquence, il estime que la publicité n’est pas choquante et n’est donc pas contraire aux normes de décence en vigueur. Il est également d’avis que la publicité n’est ni dénigrante ni dégradante à l’égard des femmes.
Le Jury estime également que les affiches en question ne sont pas de nature à causer un préjudice mental ou moral aux enfants.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury estime que les affiches concernées ne sont pas contraires aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne et ne témoignent pas non plus d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale de la part de l’annonceur.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.