Adverteerder / Annonceur: O’TACOS
Product-Dienst / Produit-Service: Gamme O’Fresh
Media / Média: Internet (app)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
La publicité sur l’application de l’annonceur contient une photo des produits promus et le texte suivant :
« Tu crois qu’on a oublié de faire venir les darons chez nous ?
Voici O’Fresh
La nouvelle gamme pour les ieuv qui digèrent pas nos Otacos bien gé-char.
Au programme :
Les Wrops — des wraps bien garnis avec laitue croquante, tenders ou kebab.
Les Salades — généreuses et aussi bonnes que ta ****.
Bref, une gamme pensée pour tous ».
Klacht(en) / Plainte(s)
Le plaignant communique que la phrase « Les Salades — généreuses et aussi bonnes que ta **** » constitue une allusion sexuelle relativement évidente. Selon lui, l’expression sous-entendue est largement connue dans le langage courant et renvoie aux parties intimes masculines. Une jeune fille lui a signalé qu’elle a immédiatement compris le sens de l’allusion, ce qui renforce selon lui le caractère inapproprié du message dans ce contexte.
Il estime que ce type de message est particulièrement inadapté dans une application susceptible d’être consultée par des mineurs. Sa préoccupation est d’autant plus importante que cette application comporte également des contenus destinés à un jeune public, notamment des jeux accessibles depuis les autres onglets de l’application.
Par ailleurs, il s’interroge sur le risque que ce type de message puisse constituer une forme de test de réception du public à des communications de plus en plus provocatrices et sexualisées.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publicité sur l’application de l’annonceur, qui contient une photo des produits promus et le texte suivant :
« Tu crois qu’on a oublié de faire venir les darons chez nous ?
Voici O’Fresh
La nouvelle gamme pour les ieuv qui digèrent pas nos Otacos bien gé-char.
Au programme :
Les Wrops — des wraps bien garnis avec laitue croquante, tenders ou kebab.
Les Salades — généreuses et aussi bonnes que ta ****.
Bref, une gamme pensée pour tous ».
Le Jury constate que la publicité ne contient pas de terme explicite à caractère sexuel, vulgaire ou obscène. Le mot auquel il est fait allusion est remplacé par quatre astérisques, de sorte que le consommateur ne peut en déterminer le contenu avec certitude.
Le Jury rappelle à cet égard que la publicité doit être appréciée du point de vue du consommateur moyen, libre d’interpréter ces astérisques comme il l’entend.
Le Jury relève en outre que la publicité adopte un ton manifestement humoristique et volontairement exagéré. À travers l’emploi d’un langage familier et de formulations décalées, la publicité cherche selon lui avant tout à susciter le sourire et ne sera pas perçue comme un message provocateur ou offensant.
Le Jury considère que la publicité en cause n’est pas choquante, ni pour un public adulte ni pour un public jeune, les enfants et adolescents pouvant également y être exposés.
Il estime dès lors qu’elle ne témoigne pas d’un manque de responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur sur ce point.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.