Adverteerder / Annonceur: D’IETEREN
Product-Dienst / Produit-Service: Volkswagen
Media / Média: Radio
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De radiospot gaat als volgt (met luide muziek op de achtergrond):
Man: “Met de nieuwe Volkswagen T-Roc rijden? Da rockt. Je zonnebril goed zetten in de achteruitkijkspiegel, da rockt. Je luidsprekers testen met open ramen terwijl je aan de schoolpoort wacht…”
Dochter: “Da’s echt gênant, he.”
Man: “Nee, schatteke. Da rockt.”
Voice-over: “Het leven rockt met de nieuwe Volkswagen T-Roc. Nu vanaf 249 euro per maand in easy-lease voor particulieren met een voorafbetaling van 4.509 euro. Onderhoud en herstellingen inbegrepen. Info en voorwaarden op volkswagen.be”
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager deelt mee dat als de vrouw zegt “dat is gênant », een macho-mannenstem zegt « nee, dat rockt! ». Hij vindt dit respectloze en slechte reclame die aanzet tot hinderlijk, asociaal en onwettelijk gedrag (overlast).
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de radiospot, waarin een gesprek tussen een vader en zijn dochter wordt weergegeven. In de spot laat de vader uitschijnen dat hij zijn luidsprekers met open ramen zal testen aan de schoolpoort, waarop de dochter aangeeft dit gênant te vinden.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder noteert de Jury onder meer dat de spot op humoristische wijze de plagerige vader-dochterrelatie wil weergeven, waarbij gebruik wordt gemaakt van overdrijving. Het woord “gênant” wordt daarbij expliciet in de spot vermeld om te benadrukken dat de schoolpoort geen geschikte plaats is om luidsprekers te testen.
De Jury is vooreerst van oordeel dat het hier duidelijk gaat om een vader-dochtergesprek waarin de vader zijn dochter plaagt. De reclame vertoont volgens de Jury dan ook geen machistisch of seksistisch karakter.
De Jury is bovendien van oordeel dat de gemiddelde consument deze reclame niet zal interpreteren als een oproep om geluidsoverlast te veroorzaken aan de schoolpoort, maar als een humoristische boodschap die niet letterlijk dient te worden genomen.
Zij oordeelt derhalve dat deze reclame niet aanzet tot laakbaar of onwettelijk gedrag en evenmin getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.