En Belgique, des règles claires encadrent la publicité pour les boissons alcoolisées et les produits alimentaires mauvais pour la santé à proximité des écoles. Ces règles font partie du système d’autorégulation du secteur publicitaire, en collaboration avec les secteurs de l’alimentation, de l’alcool et du retail, et visent à mieux protéger les mineurs.
Pour la publicité Out-of-Home (OOH) – telle que les affiches, panneaux et abribus – cela signifie concrètement que certaines publicités ne sont pas autorisées dans l’environnement immédiat des écoles.
Afin d’assurer une application claire et uniforme des règles en pratique, une note d’implémentation a été élaborée en collaboration avec l’Association des Exploitants d’Affichage (AEA).
Un périmètre clairement défini autour des écoles
Des restrictions sont en vigueur dans un périmètre de 150 mètres autour des écoles :
- Pour les boissons alcoolisées, toute publicité est interdite dans cette zone depuis le 1er janvier 2025.
- Pour les produits alimentaires ne répondant pas aux critères nutritionnels du Belgian Food Advertising Code, une règle similaire s’applique depuis le 1er janvier 2026.
Ces mesures constituent un cadre cohérent visant à protéger les jeunes dans l’environnement scolaire.
Comment les règles sont-elles appliquées ?
Afin de garantir une application uniforme des règles, le secteur a adopté une approche commune :
- une liste de référence unique des écoles (basée sur les données Eurostat, consultable en bas de cette page),
- une méthode uniforme de calcul de la distance de 150 mètres (à vol d’oiseau via Google Maps),
- une mise à jour régulière des données.
À quelles publicités ces règles s’appliquent-elles ?
Les règles s’appliquent à la publicité fixe dans l’espace public, notamment :
- affiches et panneaux publicitaires
- abribus
- mobiliers publicitaires autonomes
Certaines formes de publicité sont exclues, notamment :
- la publicité directement liée à un commerce,
- la publicité sur des véhicules (sauf s’ils sont manifestement positionnés à des fins publicitaires),
- la publicité sur des terrains ou bâtiments privés (sauf si elle est visible depuis la voie publique et placée à l’initiative d’un opérateur professionnel, comme par exemple une affiche sur une façade latérale ou une bâche sur un échafaudage orientée vers la voie publique),
- la publicité en intérieur, notamment dans les centres commerciaux ou les gares.
Qui est responsable du respect des règles ?
Le respect des règles constitue une responsabilité partagée :
- Les annonceurs doivent indiquer, dans le cadre de leur campagne, si les règles sont d’application.
En cas de doute, un avis préalable peut être sollicité auprès de l’association professionnelle concernée ou auprès de JEP.
- Les agences, régies médias et autres partenaires prennent, chacun à son niveau, les mesures nécessaires pour garantir l’application correcte du cadre.
Quel est le rôle du JEP ?
Le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) veille au respect de ces règles. Il peut rendre des avis préalables et traite également les plaintes.
Plus d’informations sur la publicité à proximité des écoles
Afin d’accompagner le secteur dans la compréhension et l’application de ces règles, l’UBA organise un webinaire le 19 mai à 14h00, au cours duquel les principales dispositions seront expliquées en détail. Informations et inscription disponibles ici.
Consultez ici la note d’implémentation relative au Belgian Food Advertising Code.
Consultez ici la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool.