Adverteerder / Annonceur: BURGER KING
Product-Dienst / Produit-Service: King Deal
Media / Média: Internet (Facebook)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Le visuel montre un hamburger, un coca et des frites avec le texte : “En ‘girl math’, c’est pratiquement gratuit”, et en dessous : “King Deal €5″.
Klacht(en) / Plainte(s)
La plaignante communique qu’il est démontré que les filles avaient un sentiment d’incompétence dans les domaines scientifiques. Selon elle, ce genre de publicité renforce ce sentiment et implique que peu de jeunes femmes s’engagent dans des études à caractère scientifique.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de betreffende Facebookpost waarin reclame wordt gemaakt voor de “King Deal”-aanbieding van de adverteerder, vergezeld van de slogan “en girl math, c’est pratiquement gratuit”.
De Jury merkt op dat deze slogan wordt gebruikt in een reclame die via sociale media wordt verspreid, waar de verwijzing naar “girl math” momenteel trending is en bovendien frequent door jonge vrouwen zelf in hun berichten wordt gehanteerd.
Volgens de Jury wordt de verwijzing naar “girl math” in deze reclame op een humoristische wijze aangewend, zonder hierbij de indruk te wekken dat er wordt verwezen naar de intellectuele capaciteiten van meisjes, noch naar een vermeend gebrek aan aanleg bij meisjes voor wetenschappelijke studies.
In het licht van de wijdverspreide en internationaal bekende socialmediatrend is de Jury van oordeel dat de verwijzing naar “girl math” in een luchtige context wordt gebruikt, waarbij op speelse wijze kleine uitgaven worden gerationaliseerd of verantwoord. De slogan speelt aldus in op het idee dat consumenten sneller tot aankoop overgaan wanneer het aangeboden product als weinig duur wordt ervaren.
Rekening houdende met bovenstaande oordeelt de Jury dat de betrokken reclame niet van aard is om vrouwen te kleineren of in diskrediet te brengen, noch getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op dit punt.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance du post Facebook en question, qui fait la promotion de l’offre « King Deal » de l’annonceur, accompagnée du slogan « en girl math, c’est pratiquement gratuit ».
Le Jury note que ce slogan est utilisé dans une publicité diffusée via les réseaux sociaux, où la référence au « girl math » est actuellement très en vogue et est d’ailleurs fréquemment utilisée par les jeunes femmes elles-mêmes dans leurs messages.
Selon le Jury, la référence au « girl math » est utilisée de manière humoristique dans cette publicité, sans donner l’impression qu’il est fait allusion aux capacités intellectuelles des filles, ni à un prétendu manque d’aptitude des filles pour les études scientifiques.
Compte tenu de cette tendance très répandue et internationalement connue sur les réseaux sociaux, le Jury estime que la référence au « girl math » est utilisée dans un contexte léger, où de petites dépenses sont rationalisées ou justifiées de manière ludique. Le slogan joue ainsi sur l’idée que les consommateurs sont plus enclins à acheter lorsque le produit proposé est perçu comme peu coûteux.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury estime que la publicité en question n’est pas de nature à dénigrer ou à discréditer les femmes, et ne témoigne pas non plus d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur sur ce point.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.