Adverteerder / Annonceur: META
Product-Dienst / Produit-Service: AI-videogeneratie-tool
Media / Média: Internet (Facebook)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Bovenaan de Facebook-post staat “Try free AI creation tools”, met daaronder enkele voorbeelden, waaronder een AI-gegeneerde afbeelding van Ghandi met pistolen in de hand en een AI-gegenereerde afbeelding van Poetin en Zelensky die samen aan het lachen zijn.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager stelt dat de adverteerder AI-videogeneratie-tools promoot met een advertentie die ethisch onaanvaardbare en misleidende deepfake video’s toont van politieke en historische figuren.
De klager geeft de volgende voorbeelden die hij als onethische beschouwt:
– Gandhi met pistolen: Kwetsende en aanstootgevende aantasting van een historische figuur.
– Poetin en Zelensky samen: Politiek misleidende en gevoelige desinformatie, gezien de actuele context.
Deze reclame lijkt de klager in strijd te zijn met de ethische code en de vereiste van maatschappelijke verantwoordelijkheid, aangezien ze actief bijdraagt aan de verspreiding van schadelijke, AI-gegenereerde desinformatie (fake content). De beelden worden nota bene gemaakt en verspreid door de adverteerder, die volgens de klager als taak heeft om net dergelijke praktijken te voorkomen.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de reclame voor de “AI-creatietool”, bestaande uit AI-gegenereerde beelden, in het bijzonder een afbeelding van Gandhi met pistolen en een afbeelding van Putin en Zelensky die samen lachen.
Allereerst is de Jury van mening dat het voor de gemiddelde consument duidelijk is dat het om AI-gegenereerde beelden gaat, door de combinatie van de onrealistische inhoud van de beelden en de vermelding “Try free AI creation tools”. In dat opzicht oordeelt de Jury dat de reclame niet van aard is om de gemiddelde consument te misleiden.
Desalniettemin vindt de Jury dat de door de reclame gebruikte AI-beelden een gebrek aan maatschappelijke verantwoordelijkheid tonen. De Jury is namelijk van oordeel dat de afbeelding van Gandhi met pistolen een historisch figuur misbruikt en choquerend overkomt en dat de afbeelding van Putin en Zelensky die samen lachen zeer gevoelig is in de huidige geopolitieke context en ongepast is.
De Jury oordeelt derhalve dat de betrokken reclame in strijd is met artikel 2 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC-Code).
Gezien het voorgaande en op basis van de hierboven vermelde bepaling, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de reclame te wijzigen, en bij gebreke daarvan, de reclame niet meer te verspreiden.
In dit verband noteert Jury dat de adverteerder de reclame inmiddels heeft verwijderd en passende maatregelen heeft genomen om herhaling in de toekomst te voorkomen.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.