Adverteerder / Annonceur: DELHAIZE
Product-Dienst / Produit-Service: Vin
Media / Média: Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
L’affiche avec le texte « C’est la fête » et une promotion pour du vin montre des bouteilles de la marque promue.
Klacht(en) / Plainte(s)
La plaignante communique que l’affiche se trouve à moins de 150 mètres d’un collège et que cela déroge à l’article 12.3 de la Convention Alcool.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a examiné ce dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention).
Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publicité avec une promotion pour du vin.
Suite à la réponse de l’annonceur, le Jury note que, dans le cadre de la mise en conformité avec la nouvelle règle d’exclusion de la publicité pour des boissons alcoolisées sur les panneaux situés à moins de 150 mètres des écoles, son partenaire média a adapté son processus interne. Cela lui permet désormais de garantir le respect de cette règle pour les campagnes d’un même annonceur utilisant plusieurs visuels, dont certains peuvent être diffusés à proximité des écoles et d’autres non. L’adaptation des systèmes devait être pleinement opérationnelle avant la diffusion de la campagne en question, la première à se trouver dans cette configuration, avec un visuel « scampis » pouvant être affiché à proximité des écoles et un visuel « vin », non. Malheureusement, le déploiement informatique effectif n’a eu lieu que le jour même de la plainte, le matin. Concrètement, cela signifie que le visuel « vin » a pu être diffusé brièvement le mardi matin sur l’écran digital à proximité d’une école. Toutefois, il a été rapidement remplacé ce même jour par le visuel « scampis » avec le déploiement sur l’écran en question.
Le Jury constate donc l’infraction à l’article 12.3 de la Convention mais note qu’il y a rapidement été remédié.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.