Adverteerder / Annonceur: BROUWERIJ VBDCK
Product-Dienst / Produit-Service: Kerel Kaishaku
Media / Média: Andere
Beschrijving van de reclame / Description de la publicite
Op het etiket van het flesje bier is onder meer het volgende vermeld: “Find what you love and let it kill you.” De woorden “let it kill you” zijn, ondanks dat ze doorstreept zijn, nog leesbaar.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager stelt dat, in de wetenschap dat dit bier een alcoholpercentage heeft van 15 %, deze slogan aanzet tot een onverantwoorde consumptie.
Volgens hem is dit een inbreuk op artikel 3.1 van het Alcoholconvenant: “Reclame mag niet aanzetten tot een onverantwoordelijke, overmatige of onwettige consumptie, noch dit aanmoedigen.”.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van het geviseerde etiket dat onder meer de volgende tekst vermeldt: “Find what you love and let it kill you.” De woorden “let it kill you” zijn doorstreept, maar leesbaar.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder neemt zij er nota van dat de etikettering van het merk steeds bestaat uit een quote waarvan één deel wordt doorstreept, om de lezer te doen stilstaan bij de luchtige, creatieve of poëtische boodschap. In dit geval betreft het een bekende uitspraak van dichter Charles Bukowski.
Zij neemt er tevens nota van dat dit etiket zonder bezwaar werd goedgekeurd door de U.S. Food and Drug Administration (FDA), een van de strengste instanties op het vlak van etikettering en gezondheidsclaims.
De Jury is van mening dat deze quote niet over bier spreekt en geïnterpreteerd zal worden als poëzie.
Zij is derhalve van oordeel dat het etiket geen elementen bevat die aanzetten tot onverantwoordelijke, overmatige of onwettige consumptie, noch dergelijke consumptie aanmoedigt, in de zin van artikel 3.1 van het Convenant.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.