De TV-spot brengt een nieuw samengesteld gezin in scène waarin de vader, naar aanleiding van het feit dat de jongste zoon zijn eerste gsm krijgt, het verbruik van de diverse gezinsleden, die tijdens zijn uitleg naast elkaar in de zetel zitten, in kaart brengt en aan banden wil leggen.
Wat de moeder betreft, zegt hij:
« Quant à toi chérie, tu passes en forfait sms uniquement sauf pendant les heures de bureau. »
Zij: « Je suis pas sûre d’avoir tout compris. »
Hij: « Vous passerez me voir dans mon bureau tout à l’heure ma petite Martine, je vous expliquerai. »
De vrouw glimlacht.
De adverteerder deelde mee dat deze reclame het feit in beeld brengt dat er in alle families een persoon aanwezig is die verantwoordelijk is voor het budget en dat dit in dit geval de vader is.
De reclame werd op een humoristische toon gerealiseerd en zet de “welwillende” kant van de vader op de voorgrond.
Het grapje op het einde is gericht op het aspect “directeur” van de vader die van de gelegenheid gebruik maakt om zijn vrouw te charmeren. Zijn vrouw begrijpt het ook op die manier en niet als vrouwenhaat.
De adverteerder deelde eveneens mee dat hij er op toeziet dat zijn reclames zo dicht mogelijk bij het echte leven staan, maar dat hij dit op een vriendelijke manier probeert te doen, met een knipoog en met respect voor iedereen.
De Jury heeft vastgesteld dat de spot verschillende leden van een nieuw samengesteld gezin in beeld brengt.
De Jury is van mening dat de scène die door de klager wordt aangehaald de vrouw niet in een negatief daglicht stelt en dat de vrouw niet op een negatieve manier reageert ten aanzien van de woorden van de man.
De Jury is van oordeel dat de scène in kwestie overdreven is en niet van aard is om door de gemiddelde consument als seksistisch of denigrerend voor vrouwen begrepen te worden.
De Jury is derhalve van oordeel dat de spot niet in strijd is met de JEP Regels inzake de afbeelding van de mens.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
