Le spot met en scène une famille recomposée dans laquelle le père, suite au fait que le fils cadet reçoit son premier GSM, examine et veut limiter les dépenses des différents membres de la famille assis côte à côte dans le fauteuil pendant son explication.
En ce qui concerne la mère, il dit:
« Quant à toi chérie, tu passes en forfait sms uniquement sauf pendant les heures de bureau. »
Elle: « Je suis pas sûre d’avoir tout compris. »
Lui: « Vous passerez me voir dans mon bureau tout à l’heure ma petite Martine, je vous expliquerai. »
La femme sourit.
L’annonceur a communiqué que cette publicité met en scène le fait que, dans toutes les familles, il existe une personne responsable du budget et qui, dans ce cas, est incarnée par le père.
La publicité est tournée sur le ton de l’humour et met en exergue le côté « bienfaisant » du père de famille.
La blague de fin est axée quant à elle sur le côté « directeur » du père de famille qui saisit l'occasion pour faire du charme à son épouse. Son épouse le prend comme tel et non comme du misogynie.
L’annonceur a également communiqué qu’il veille à ce que ses publicités se rapprochent au maximum de la vraie vie mais qu’il tente de le faire avec gentillesse, sous forme de clin d’œil et dans le respect de tous.
Le Jury a constaté que le spot met en scène différents membres d’une famille recomposée.
Le Jury est d’avis que la scène évoquée par le plaignant ne montre pas la femme sous un jour défavorable et que la femme ne réagit pas de manière négative par rapport aux propos de l’homme.
Le Jury a estimé que la scène en question est décalée et n’est pas de nature à être perçue par le consommateur moyen comme sexiste ou dénigrante envers les femmes.
Le Jury a dès lors estimé que le spot n’est pas contraire aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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