De gesponsorde posts tonen Viven New England IPA en Viven Premium.
De Facebookpost toont een fles whisky. Op de afbeelding staan het logo van de adverteerder en de tekst ‘Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid.’
De klager, de Controledienst Tabak en Alcohol van de Dienst Inspectie van Consumptieproducten van de FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu stelt dat er op diverse reclames, die beschouwd kunnen worden als reclame voor alcoholische producten, de educatieve slogan ontbreekt zoals voorzien in punt v van bijlage B van het Alcoholconvenant.
Bij de reclame die een whiskyfles toont werd de educatieve slogan wel voorzien. Echter is de uitvoering van de educatieve slogan niet conform aan punt v van bijlage B van het Alcoholconvenant en dit op volgende punten:
• De slogan is niet aangebracht op een achtergrondkleur die zich onderscheidt van de rest van de reclame zoals blijkt uit onderstaande foto’.
• De slogan neemt de volledige breedte van het scherm niet in.
• Qua plaats van de slogan wordt in punt v van bijlage B het volgende bepaald: “Plaats: De slogan wordt onderaan het beeld geplaatst, horizontaal, dient de volledige breedte van het scherm in te nemen en op een achtergrondkleur die zich onderscheidt van de rest van de reclame.”.
Dit betreft een inbreuk op artikel 12.1 van het Convenant: “Voor advertenties in kranten en magazines, alsook reclameaffiches, of elk ander reclamedrukwerk, televisie, bioscoop, radio of internet, gelden de bepalingen opgenomen in Bijlage B van het Alcoholconvenant.”
De adverteerder heeft contact opgenomen met de verantwoordelijke voor de Facebookposts en hen gevraagd de posts te wijzigen zodat ze conform het Alcoholconvenant zijn.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclames.
Zij merkt op dat de verschillende Facebook-posts waarnaar de klacht verwijst, reclames zijn in de zin van artikel 1.1 van het Convenant en dat de vereiste educatieve slogan ontbreekt of niet voldoet aan de bepalingen van Bijlage B (v) van het Convenant.
Zij is dan ook van oordeel dat het gaat om inbreuken op artikel 12.1 van het Convenant.
Overeenkomstig Bijlage B (v) van het Convenant moet de slogan voldoen aan een aantal criteria, met name moet de slogan de volledige breedte van het scherm innemen en op een achtergrondkleur staan die zich onderscheidt van de rest van de reclame.
Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepalingen, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de reclames aan te passen - rekening houdend met alle richtlijnen van Bijlage B (v) van het Convenant - en, bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.
De adverteerder heeft bevestigd dat hij de beslissing zal naleven.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
