De Facebook-post op de pagina van de adverteerder bevat de melding "A savourer sans modération chez nous" gevolgd door drie emoticons en daaronder drie afbeeldingen met elk een fles van het merk Bombay.
De klager deelde mee dat alcohol met mate moet worden geconsumeerd en niet mag worden gebagatelliseerd.
De Jury heeft zowel de horecagelegenheid als het bedrijf waarvan het product op de afbeeldingen van de betreffende reclame stond om een reactie verzocht.
Reactie horecagelegenheid:
De horecagelegenheid deelde mee dat hij foto's heeft gepubliceerd die hij op de Facebookpagina van het merk heeft gevonden. Hijmerkte op dat de zin in kwestie de gevoeligheden van een internetgebruiker beledigde. Hij wees erop dat deze zin duidelijk op een humoristische manier was geschreven en niet met de bedoeling om alcoholgebruik aan te moedigen. Hij weet dat het aanmoedigen van anderen om te drinken strafbaar is met een boete en een gevangenisstraf, en hij zou niet toestaan dat een van zijn klanten dronken zijn zaak verlaat. Hij heeft de zin in kwestie onmiddellijk aangepast.
Reactie van het bedrijf:
Het bedrijf heeft verklaard dat het niet samenwerkt met het etablissement in kwestie en er geen band mee heeft. Zij was daarom niet op de hoogte van de publicatie, die zij betreurt.
De Jury heeft de reclame in kwestie onderzocht, rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen.
Ingevolge de reactie van de adverteerder en dat van het bedrijf wiens product voorkomt op de afbeeldingen van de reclame in kwestie, waarmee het ook contact opnam, nam de Jury eerst terdege nota van het feit dat het bedrijf in kwestie niet betrokken was bij de Facebook-post in kwestie, maar dat de foto's in kwestie van zijn Facebook-pagina waren gekopieerd, zonder zijn voorafgaande toestemming, in de publicatie die het betreurde.
Vervolgens stelde de Jury vast dat de reclame voor de horecagelegenheid in kwestie de woorden “A savourer sans modération chez nous” bevat, gevolgd door drie emoticons.
Zij is van mening dat de combinatie van deze vermelding met de foto's van de flessen alcohol van aard is onverantwoorde of overdreven alcoholconsumptie aan te moedigen.
De Jury is derhalve van oordeel dat deze reclame getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofd van de adverteerder, wat strijdig is met artikel 1, alinea 2 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel.
Gelet op het voorgaande en op basis van bovenvermelde bepaling heeft de Jury de adverteerder verzocht om de reclame te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden.
Dienaangaande heeft de Jury vastgesteld dat de adverteerder de post al heeft aangepast.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
