Spot 1 :
VO : « Quelle plaie le trajet vers le boulot. Oui, il est temps de demander une augmentation. Une augmentation de temps libre. Avec les lignes Express du TEC, allez bosser en faisant ce qui vous plaît vraiment. En plus, votre patron paie une partie de votre abonnement. Il y en a même qui l’offrent carrément. Plus d’infos sur letec.be. Le TEC, tellement en commun. »
Spot 2 :
VO : « Marre d’être coincé en voiture tous les matins ? Optez plutôt pour le TEC et allez bosser en Express. Avec une trentaine de lignes rapides et confo partout en Wallonie, profitez vraiment de votre trajet. En plus, votre patron paie une partie de votre abonnement, voire la totalité. Plus d’infos sur letec.be. Le TEC, tellement en commun. »
De klager meent dat de advertentie seksistisch is op het ogenblik dat werd aangekondigd dat 'je baas' het abonnement kan terugbetalen en vraagt zich af waarom niet 'je bazin’ werd gebruikt.
De adverteerder deelde mee dat zijn bewustmakingscampagne een aantal media omvat die zowel mannen als vrouwen gebruiken, in het belang van de diversiteit, en dat het hoofdonderwerp van de videospot - het centrale medium van de campagne - een actieve vrouw is.
Hij benadrukte dat er radiospotjes waren gemaakt, vooral voor het actieve publiek. Het korte formaat van 20 seconden betekent dat de campagne zeer beknopt moest zijn, dus werd de grammaticale indeling van het mannelijke geslacht gebruikt, waardoor een woord van een bepaald grammaticaal geslacht (baas in dit geval) kan verwijzen naar personen van elk geslacht of sociaal gender. De term “baas” wordt dus gebruikt in de betekenis van “werkgever”, net als voor termen als “werknemer” of “burger”, zonder enige andere vorm van seksistische connotatie of voorstelling.
Hij voegde eraan toe dat hij als overheidsdienst zijn best doet om de kwesties van gendervertegenwoordiging, diversiteit en inclusiviteit op een voorbeeldige manier aan te pakken. Een posttest van deze campagne staat op het punt te worden gelanceerd en hij beschouwt deze klacht als een nuttig element om zijn waakzaamheid en hoge normen voor zijn toekomstige acties te handhaven.
De Jury heeft kennisgenomen van de radiospots in kwestie en de klacht die hierop betrekking heeft, waarin wordt beweerd dat ze seksistisch zijn door het gebruik van de woorden “ton patron” (“je baas”).
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder heeft de Jury genoteerd dat de adverteerder voor deze korte spotjes van 20 seconden de grammaticale indeling van het algemene mannelijke geslacht heeft gebruikt om zonder onderscheid te verwijzen naar personen van elk geslacht of sociaal gender, zonder enige andere vorm van seksistische connotatie of voorstelling.
In deze context is de Jury van mening dat de spots in kwestie niet van aard zijn om vrouwen te discrimineren of sociale vooroordelen of stereotiepe beelden te bestendigen die indruisen tegen de ontwikkeling van de maatschappij.
Zij is derhalve van oordeel dat de betreffende radiospots niet in strijd zijn met de JEP-regels inzake de afbeelding van de mens op deze punten.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
