Op het uithangbord is tegen een witte achtergrond in het midden het kleurrijke logo van Jungle Wood aangebracht en aan weerszijden daarvan staat de naam en het logo van Cornet bier.
De klager voert aan dat op en rond de binnenspeeltuin meerdere reclamepanelen voor het bier Cornet hangen, in rechtstreeks verband met de speeltuin.
Volgens de klager gaat het over reclame voor alcohol in de omgeving van kinderen en dat is in zekere mate niet toegestaan.
De Jury heeft zowel de binnenspeeltuin als de brouwerij om een reactie verzocht.
De brouwerij preciseert dat er aan de voorgevel en aan een pilaar ter hoogte van de zijgevel/parking van Jungle Woods, een binnenspeeltuin voor kinderen van hoogstens 12 jaar, een banner is aangebracht met daarop centraal vermelding van het logo van ‘Jungle Wood’ en het logo van het biermerk ‘Cornet’ aan weerszijden.
De pilaar ter hoogte van de zijgevel/parking steekt quasi uit boven het gebouw en is zichtbaar vanaf de nabije gewestwegen en verkeersader naar het stadscentrum.
De adverteerder vermoedt dat de klager zijn klacht stoelt op artikels 2.1 en 4.1 van het Alcoholconvenant, die bepalen dat alcoholreclame niet mag gericht zijn op minderjarigen, noch door haar inhoud, noch door het communicatiemiddel.
In voorliggend geval is de vermelding van biermerk ‘Cornet’ op de banners niet gericht op minderjarigen.
De inhoud van de reclame bestaat uit de uiterst sombere vermeldingen van het logo van biermerk ‘Cornet’ zonder bijkomende visuele of tekstuele elementen die beide logo’s aan elkaar verbinden (met uitzondering van het gegeven dat ze op dezelfde banner zijn gedrukt) en met een duidelijke stijlbreuk en visuele ruimte tussen de sombere zwart-wit logo’s van het biermerk ‘Cornet’ en het overwegend kleurrijk logo van de exploitatie ‘Jungle Wood’.
Derhalve zijn geen elementen opgenomen die minderjarigen specifiek zouden aanspreken.
Het communicatiemiddel van de reclame is evenmin gericht op minderjarigen. Een communicatiemiddel wordt maar geacht te zijn gericht op minderjarigen in geval die specifiek gericht is op minderjarigen en die met andere woorden minderjarigen viseert.
Alcoholreclame louter in een omgeving waarin kinderen zich vaker bevinden (bv. een schoolomgeving) staat niet automatisch gelijk aan een inbreuk op de artikels van het Alcoholconvenant, zulks wordt bevestigd in de rechtspraak van de JEP.
In voorliggend geval hangen de banners met de bierlogo’s in een omgeving waar minderjarigen vaker komen, doch viseert deze minderjarigen niet. Een banner zichtbaar voor de openbare weg is niet specifiek gericht op minderjarigen of viseert niet minderjarigen.
Adverteerder voegt toe besloten te hebben haar logo’s in kwestie te laten overplakken of de banners te (laten) verwijderen indien het overplakken niet mogelijk blijkt, hoewel hij acht dat in voorliggend geval geen inbreuk kan weerhouden worden.
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de door de klager meegedeelde foto’s van het publicitair materiaal in kwestie.
Wat betreft de vermelding van het logo en de merknaam van het gepromote bier op de banners, met daarop centraal vermelding van het gekleurde logo van de binnenspeeltuin, aanwezig boven de ingang en ter hoogte van de parking van de binnenspeeltuin,
is de Jury van mening dat deze als alcoholreclame in de zin van het Convenant dient te worden beschouwd, die bovendien aanwezig is op een plaats waar ook minderjarigen komen.
In dit verband neemt de Jury er nota van dat de brouwerij naar de rechtspraak van de JEP verwijst. In een beslissing van de Jury in hoger beroep bevestigde deze laatste dat de artikelen 2.1 en 4.1 van het Convenant bepalen dat reclame voor alcohol niet specifiek op minderjarigen gericht mag zijn en dus met andere woorden minderjarigen niet mag viseren, maar dat de aanwezigheid van reclamemateriaal op een plaats waar ook minderjarigen aanwezig kunnen zijn volgens haar niet betekent dat het reclamemateriaal automatisch gericht is op minderjarigen.
Niettemin heeft de Jury, in het onderhavige geval, kennisgenomen van de volgende specifieke elementen:
- het doelpubliek van het exploitatie bestaat, gezien de aard van de aangeboden activiteiten (binnenspeeltuin), naast de ouders of volwassenen die hen vergezellen, hoofdzakelijk uit kinderen;
- een van de betreffende banners bevindt zich boven de hoofdingang, langswaar kinderen de binnenspeeltuin betreden en trekt aldus de aandacht van minderjarigen;
- de reclame voor het gepromote bier bevindt zich op één en dezelfde banner als de reclame voor de binnenspeeltuin die door zijn visuele aspecten aantrekkelijk is voor minderjarigen.
Gelet op het voorgaande is de Jury van oordeel dat de betreffende reclame voor het gepromote bier als alcoholreclame gericht op minderjarigen dient te worden beschouwd, in strijd met de bepalingen van art. 2.1 en 4.1 van het Convenant.
Daarnaast heeft de Jury vastgesteld dat de educatieve slogan ontbreekt op de verschillende uitingen van de betrokken reclame en is ze derhalve van oordeel dat deze reclame in strijd is met artikel 11.1 en Bijlage B van het Convenant.
Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepalingen heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om deze reclame niet meer te gebruiken.
De Jury heeft er goed nota van genomen dat besloten is om de logo’s in kwestie te laten overplakken of de banners te verwijderen indien het overplakken niet mogelijk blijkt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
