De affiche bevat onder meer volgende tekst:
“Bel goedkoper naar je man, hij luistert toch niet naar wat je zegt”.
De andere affiches uit deze campagne bevatten de tekst:
“Bel goedkoper naar je puber, die stuurt je toch meteen weer wandelen”;
“Bel goedkoper naar al je vrienden, ’t is toch om niets te zeggen”;
“Bel goedkoper naar je ex, je advocaat is al duur genoeg”.
De adverteerder deelde mee te betreuren dat deze consument de betrokken slogan als seksistisch ervaart en vindt dat deze slogan zodoende een onderliggende boodschap zou overbrengen die kleinerend zou zijn voor de vrouw. Het is in geen geval de bedoeling van de adverteerder om met zijn campagne iemand te kwetsen of te discrimineren.
Deze campagne is bewust humoristisch en overdreven om te illustreren dat het tegenwoordig niet de moeite waard is teveel te betalen voor mobiele oproepen. De adverteerder wenst naar voor te brengen dat men vaak praat juist voor het plezier van te praten, of het nu een man, een vrouw of een jongere betreft. Vandaar de verschillende thema’s in de campagne. “Bel goedkoper naar al je vrienden, ‘t is toch om niets te zeggen” is bijvoorbeeld gericht tot de jongeren. Hij gebruikte dit soort slogans reeds gedurende een eerdere campagne, met thema’s zoals vriendin, familielid, advocaat, … en dit zonder enige klachten.
De Jury heeft vastgesteld dat de affiche het cliché van de man die niet naar zijn vrouw luistert gebruikt, en dit in het kader van de campagne ‘Bel goedkoper’ die verschillende affiches omvat. Bij elk van deze affiches gebruikt de adverteerder een cliché dat hij een dubbele bodem of knipoog meegeeft om de campagneslogan te verduidelijken.
De Jury is van mening dat de affiche waarop de klacht betrekking heeft niet seksistisch of denigrerend is ten aanzien van vrouwen of mannen en hun waardigheid niet aantast.
De Jury is derhalve van oordeel dat deze affiche niet strijdig is met de Regels inzake de afbeelding van de mens.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
