SCARLET – 07/11/2013

Description de la publicité

L’affiche contient entre autres le texte suivant:
« Appelez votre mec moins cher, de toute façon il n’écoute pas ».

Les autres affiches de cette campagne contiennent le texte:
« Appelez votre ado moins cher, il va quand même vous envoyer bouler » ;
« Appelez vos potes moins cher, c’est quand même pour ne rien dire » ;
« Appelez votre ex moins cher, votre avocat vous coûte assez cher ».

Motivation de la plainte

Selon le plaignant, le message sous-jacent à toute la campagne est environ « Payez moins pour appeler avec votre GSM parce que souvent vous appelez longtemps sans avoir beaucoup à dire. ». Le ton de la campagne se veut humoristique mais le plaignant est gêné par une des affiches et trouve notamment que l’affiche où il est dit qu’un homme n’écoute quand même jamais sa femme (ou éventuellement son homme) est sexiste. Le message sous-jacent est que les femmes n’ont quand même rien à dire qui vaille la peine d’être écouté. L’image qui est évoquée est le stéréotype d’une bavarde sciante.
Par la formulation sur l’affiche, c’est comme si ce stéréotype s’appliquait en réalité à toutes les femmes. Le fait qu’il n’y ait pas d’équivalent pour les hommes gêne aussi le plaignant. Dans cette campagne, ce sont seulement les femmes (ou les hommes homosexuels) qui sont dénigrés.

Position de l'annonceur

L’annonceur a communiqué qu’il regrette que ce consommateur ressente le slogan concerné comme sexiste et trouve que ce slogan transmettrait ainsi un message sous-jacent qui serait dénigrant pour la femme. Ce n’était en aucun cas le but de l’annonceur de heurter ou de discriminer quelqu’un avec sa campagne.

Cette campagne est intentionnellement humoristique et exagérée pour illustrer qu’aujourd’hui cela ne vaut pas la peine de payer trop pour ses appels mobiles. L’annonceur veut mettre en avant qu’on parle souvent pour le plaisir de parler, que ce soit un homme, une femme ou un jeune. D’où les différents thèmes dans la campagne. « Appelez vos potes moins cher, c’est quand même pour ne rien dire » vise par exemple les jeunes. Il a déjà utilisé ce genre de slogans lors d’une campagne antérieure, avec des thèmes comme amie, parent, avocat, … et ce, sans aucune plainte.

Décision du Jury

Le Jury a constaté que l’affiche utilise le cliché de l’homme qui n’écoute pas sa femme et ce, dans le cadre de la campagne “Appelez moins cher” qui contient différentes affiches. Pour chacune de ces affiches, l’annonceur utilise un cliché auquel il donne un sens caché ou un clin d’œil pour expliquer le slogan de la campagne.

Le Jury est d’avis que l’affiche à laquelle la plainte a trait n’est pas sexiste ou dénigrante à l’égard des femmes ou des hommes et ne porte pas atteinte à leur dignité.

Le Jury a dès lors estimé que l’affiche n’est pas contraire aux Règles en matière de représentation de la personne.

A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler sur ce point.