Polette – 22/12/2021

Beschrijving van de reclame

Op affiches in het verkooppunt zijn vrouwen en brillen afgebeeld:
-de buste van een vrouw met bril, haar ogen gesloten, haar mond open en haar hand tussen haar borsten,
-een liggende vrouw met een topje die een bril tussen haar benen houdt,
- de buste van een vrouw met een bril, een ketting en een tatoeage,
- de buik van een vrouw in slip, met haar hand erin en een bril ernaast,
- een naakte vrouw op haar knieën met een bril voor haar borst.

Motivering van de klacht(en)

De klaagster verwijst naar affiches van naakte vrouwen om brillen te tonen, waaronder een naakte vrouw die haar benen spreidt en haar geslacht verbergt met een bril. Volgens haar, is dit een ongepast gebruik van het naakte vrouwenlichaam en zeer seksistisch.

Standpunt van de adverteerder

De adverteerder deelde mee dat de 'Orgasmic'-collectie die gemaakt is door het volledig vrouwelijke Design & Production team, als doel heeft de censuur, het taboe en de vooroordelen rondom vrouwelijke seksualiteit en de beelden daarvan aan te pakken. De bestaansreden van deze collectie ligt precies in de reactie van de vrouwen van het bedrijf op een moderne wereld die vrouwelijke seksualiteit nog steeds niet heeft geaccepteerd als iets natuurlijks, normaals en echts, op hetzelfde niveau als mannelijke seksualiteit, die de hedendaagse media overspoelt zonder dat iemand daar een probleem mee heeft.
Deze collectie is gemaakt door vrouwen voor vrouwen en is een belangrijke pijler van haar feministische waarden. Het is belangrijk voor zijn bedrijf om zijn platform en zijn stem te gebruiken om bepaalde thema's aan te kaarten die voor het bedrijf van het grootste belang zijn. Daarom heeft hij ook een veiling georganiseerd met toegewijde feministische artiesten, waarvan een deel van de opbrengst gedoneerd zal worden aan een vereniging die zich inzet voor de bescherming van vrouwen.
Hij voegde eraan toe dat er binnenkort een nieuwe collectie zal worden gelanceerd en dat de affiches zullen worden vervangen.

Jurybeslissing

De Jury stelde vooreerst vast dat de betrokken affiches uit de klacht dienden om de brillencollectie 'Orgasmic' van het merk voor te stellen.

Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder, merkte zij op dat deze collectie dient om de vraag inzake censuur en taboe met betrekking tot vrouwelijke seksualiteit en de beelden daarvan aan te pakken in een moderne wereld die de vrouwelijke seksualiteit nog steeds niet heeft aanvaard als iets natuurlijks, normaals en echts, op hetzelfde niveau als mannelijke seksualiteit, die de hedendaagse media overspoelt zonder dat iemand er problemen mee heeft.

De Jury is van mening dat zelfs als deze boodschap met feministische waarden niet direct duidelijk is wanneer alleen naar de betreffende beelden wordt gekeken, deze wel degelijk vrouwen afbeelden die vrouwelijk seksueel genot omarmen en geen vrouwen voorstelt in een onderdanige positie of als seksuele objecten.

Volgens haar is er hier geen sprake van dat vrouwen zich onderwerpen aan traditionele verleidingscodes of aan de verlangens van derden. Zij is eveneens van mening dat de affiches meer weg hebben van artistieke foto's.
In deze context heeft de Jury geoordeeld dat de affiches vrouwen niet op een vernederende manier afbeelden of hun waardigheid aantasten.

De Jury is niettemin van mening dat de affiches in het verkooppunt van de adverteerder zichtbaar zijn vanaf de openbare weg en dat veel mensen, die niet noodzakelijkerwijs kennis hebben van de intentie van de adverteerder om maatschappelijke taboes met betrekking tot de vrouwelijke seksualiteit weg te nemen, geschokt zouden kunnen zijn door deze afbeeldingen van het naakte vrouwelijke lichaam om een bril aan te prijzen.

Gelet op wat voorafgaat, heeft de Jury geoordeeld dat de affiches in kwestie negatieve reacties kunnen uitlokken bij een deel van het publiek. Bijgevolg heeft de Jury gemeend een advies van voorbehoud te moeten formuleren conform artikel 1 van haar reglement en doet zij een beroep op de verantwoordelijkheid van de adverteerder.