Een radiospot laat een man horen die zijn neus op een luidruchtige manier snuit en zegt : “schatteke, geef eens een briefje van 500 euro, die zijn zachter”. Slogan : “Euromillions, word schandalig rijk. Elke vrijdag trekking en deze vrijdag jack pot van zo'n 17 miljoen euro. Euromillions, het nieuwe spel van de Nationale Loterij”.
De adverteerder liet gelden dat het om een communicatiecampagne gaat voor een nieuw spel dat gericht is aan een jonge doelgroep (18-35 jarigen). Deze campagne is dus afgestemd op dit segment door hun humoristische code en referentiepunt te gebruiken. De boodschap die gebracht wordt is de volgende : “indien u schandalig rijk zal zijn, zal u uw gewoonten niet veranderen, u zal ze alleen anders beleven”.
Deze spot toont een onschuldige situatie uit het dagdagelijkse leven (iemand die zijn neus snuit) onder de vorm van zelfspot en met een humoristische ondertoon. Hij benadrukte dat de Nationale Loterij als leverancier van sociaal verantwoorde spelen zichzelf oplegt om de grenzen van de moraliteit niet te overschrijden en het dus geenszins de bedoeling is om de gevoeligheden te raken of om een kleinerende boodschap te brengen.
De Jury begrijpt de afkeurende reacties t.a.v het thema “geldverspilling” dat in deze boodschap kan gepercipieerd worden en heeft de adverteerder verzocht om er aandacht aan te schenken. Evenwel rekening houdend met het feit dat het product in kwestie (een nieuw spel) wettelijk toegankelijk is voor het grote publiek en dat de boodschap duidelijk getemperd wordt door de woorden “word schandalig rijk”, heeft de Jury gemeend dat het spottend karakter en de duidelijke overdrijving in deze boodschap vermijden dat men dit letterlijk zou opvatten als zijnde denigrerend t.a.v. armoede. Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen heeft zij derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
