De gesponsorde Facebookpost bevat de tekst “L’aventure à l’état pur avec le SUV ultime qui combine puissance, capabilité et design.”, een foto van het gepromote voertuig in de modder in het midden van het bos en daaronder de tekst “Le chemin vous appartient.”.
Volgens de klager zetten de foto en de tekst de automobilist aan tot het overtreden van de wet (artikel 22 van de Code forestier wallon) die het gebruik van motorvoertuigen in bossen verbiedt, behalve in zeer beperkte omstandigheden. Ze moedigen gedrag aan dat geen respect toont voor het milieu, de rust in de bossen, de fauna en flora. De tekst wekt de indruk dat automobilisten ongestraft bospaden mogen beschadigen, zonder zich zorgen te maken over het latere gebruik ervan door andere gebruikers (voetgangers, fietsers, enz.).
Volgens hem is dit een regelrechte en schandalige aanmoediging tot burgerlijke ongehoorzaamheid op sociaal en milieuvlak.
De adverteerder heeft besloten om deze reclame met onmiddellijke ingang stop te zetten. Volgens hem kan deze advertentie immers geïnterpreteerd worden als strijdig met de geest van artikel 4 van de reclamecode van Febiac.
De Jury heeft kennisgenomen van de door de klacht geviseerde reclame, een gesponsorde Facebookpost die de tekst “L’aventure à l’état pur avec le SUV ultime qui combine puissance, capabilité et design.”, een foto van het gepromote voertuig in de modder in het midden van het bos en de tekst “Le chemin vous appartient.” bevat.
Zij is van mening dat de specifieke combinatie van de teksten en de afbeelding in dit geval van aard is om aan te sporen tot buitensporig gedrag dat schadelijk is voor het milieu in de zin van artikel 4 van de Febiac-Code inzake reclame voor motorrijtuigen, hun onderdelen en toebehoren (Febiac-Code).
Op basis van deze bepaling heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om deze reclame aan te passen en bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.
In dit verband heeft de Jury er nota van genomen dat deze reclame volgens de adverteerder geïnterpreteerd kan worden als strijdig met de geest van artikel 4 van de Febiac-Code en dat hij meteen beslist had om deze reclame stop te zetten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
