Le post Facebook sponsorisé contient le texte « L’aventure à l’état pur avec le SUV ultime qui combine puissance, capabilité et design. », une photo du véhicule promu dans la boue au milieu de la forêt et en dessous, le texte « Le chemin vous appartient. ».
Selon le plaignant, la photo et le texte incitent l'automobiliste à enfreindre la législation (article 22 du Code forestier wallon) qui interdit l'utilisation de véhicules à moteur en forêt en dehors de cas très limités. Ils encouragent un comportement non respectueux de l'environnement, de la quiétude forestière, de la faune et la flore. Le texte laisse croire que l'automobiliste peut impunément dégrader les chemins forestiers, sans se préoccuper de leur utilisation ultérieure par d'autres usagers (piétons, cyclistes, etc). Il s'agit donc selon lui d'un véritable et scandaleux encouragement à l'incivisme social et environnemental.
L'annonceur a décidé de mettre fin à cette publicité avec effet immédiat. En effet, selon lui, cette publicité peut être interprétée comme contraire à l'esprit de l'article 4 du code de la publicité de la Febiac.
Le Jury a pris connaissance de la publicité visée par la plainte, un post Facebook sponsorisé qui contient le texte « L’aventure à l’état pur avec le SUV ultime qui combine puissance, capabilité et design. », une photo du véhicule promu dans la boue au milieu de la forêt et le texte « Le chemin vous appartient. ».
Il est d’avis que la combinaison spécifique des textes et de l’image est dans ce cas-ci de nature à inciter à un comportement excessif, dommageable à l’environnement dans le sens de l’article 4 du Code Febiac en matière de publicité pour les véhicules automobiles, leurs composants et accessoires (Code Febiac).
Sur la base de cette disposition, le Jury a donc demandé à l’annonceur de modifier la publicité et à défaut, de ne plus la diffuser.
A cet égard, le Jury a noté que selon l’annonceur, cette publicité peut être interprétée comme contraire à l'esprit de l'article 4 du Code Febiac et que ce dernier avait déjà directement décidé de mettre fin à cette publicité.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
