Met als slogan : “Côte d'or om te smeren”, toont de affiche repen chocolade waaruit met een mes een gedeelte wordt uitgenomen onder de vorm van smeerpasta. Onderaan de affiche worden 2 potten van het merk afgebeeld.
De adverteerder liet gelden dat er een verschil bestaat tussen de 2 producten : chocolade kan men niet smelten tot smeerpasta, hetgeen noodzakelijkerwijs impliceert dat de smeerpasta samengesteld is op basis van plantaardig vet om smeerbaar te zijn. Het gaat om een gelijkaardig productieproces teneinde de smaak van echte chocolade te reconstrueren. Het beeld dat samengaat met de tekst “Côte d'Or om te smeren” is juist gekozen om de boodschap : “zelfde smaak onder een nieuwe vorm” over te brengen. Het risico dat men smeerpasta gelijk zal stellen met gesmolten chocolade is onbestaande.
Rekening houdend met de meegedeelde informatie aangaande de samenstelling en productiewijze, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
