De video (met de vermelding “@karibudrinks”) laat een groep jongeren zien die buiten zitten met een drankje. Een van hen beantwoordt vragen van een jongere met een microfoon die hem aanmoedigt: « Pour quelqu’un qui aime pas l’alcool et qui a envie de se bourrer la gueule c’est probablement très efficace. Après est-ce qu’on a envie d’encourager les gens à se bourrer la gueule en ne goûtant pas l’alcool. Oui étant entouré de Wallons probablement que oui (de andere jongeren rond hem gaan akkoord door « oui » te zeggen) mais euh… ».
De klager verwijst naar de zelfregulerende code over de reclame voor alcoholische dranken die zegt dat een reclame niet mag aanzetten tot een onverantwoordelijke, overmatige of onwettige consumptie noch dit aanmoedigen. In de TikTok-video in kwestie, die wel degelijk een reclame is, suggereert de verkoper, samen met de student die hij interviewt, dat zijn product heel effectief is als je dronken wilt worden maar niet van alcohol houdt, en keurt vervolgens goed dat hij mensen wil aanmoedigen om dronken te worden.
De adverteerder deelt mee dat het niet gaat om een commerciële reclame, maar om een micro-trottoir (een concept dat is aangepast voor sociale media). Om zijn producten te promoten doet hij regelmatig micro-trottoirs tijdens openbare evenementen, waar hij spontane reactie van voorbijgangers verzamelt.
Hij begrijpt dat bepaalde uitdrukkingen die gebruikt worden in de video tot verwarring kunnen lijden, met name met betrekking tot de manier waarop alcohol wordt aangehaald. Het ging om een spontaan gesprek met een voorbijganger, de scène was niet gescript et het was nooit zijn bedoeling om overmatige, onverantwoordelijke of onwettige consumptie te promoten. Dit gezegd zijnde begrijpt hij dat bepaalde personen de boodschap anders konden begrijpen en uit een gevoel van verantwoordelijkheid heeft hij de betrokken video verwijderd van zijn sociale media.
Hij verbindt zich ertoe een verantwoorde consumptie van zijn producten te promoten, met een duidelijke oproep tot matiging. In de toekomst zal hij ervoor zorgen dat de inhoud die hij publiceert nog duidelijker zijn wens weerspiegelt om te voldoen aan het huidige zelfregulerende Convenant.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclame.
Zij heeft vastgesteld dat de video (met de vermelding “@karibudrinks”) die verspreid wordt op sociale media, waaronder TikTok, jongeren toont die buiten zitten met een drankje. Een van hen beantwoordt vragen van een jongere met een microfoon die hem aanmoedigt:
« Pour quelqu’un qui aime pas l’alcool et qui a envie de se bourrer la gueule c’est probablement très efficace. Après est-ce qu’on a envie d’encourager les gens à se bourrer la gueule en ne goûtant pas l’alcool. Oui étant entouré de Wallons probablement que oui (de andere jongeren rond hem gaan akkoord door « oui » te zeggen) mais euh… ».
De Jury bevestigt vooreerst dat de betrokken video wel degelijk een reclame is in de zin van artikel 1.1 van het Convenant.
Daarom heeft zij al meteen een schending van artikel 13 van het Convenant vastgesteld, waarin staat dat reclame voor alcoholische dranken verboden is op sociale media platformen die geen age gating toepassen, wat het geval is bij TikTok.
Vervolgens is zij van oordeel dat de reclame, door een deel van de reactie van de jongere uit te zenden die de mensen aanmoedigt om dronken te worden, aanzet tot een onverantwoordelijke of overmatige consumptie in de zin van artikel 3.1 van het Convenant.
Zij is eveneens van mening dat de reclame personen toont die jonger lijken dan 25 jaar, wat in strijd is met artikel 4.2 van het Convenant.
Tot slot stelde de Jury vast dat de educatieve slogan die vereist wordt door artikel 12.1 van het Convenant ontbreekt.
Op basis van de voormelde bepalingen heeft de Jury de adverteerder verzocht om de reclame in kwestie niet meer te verspreiden.
Dienaangaande heeft de Jury genoteerd dat de adverteerder deze al verwijderd heeft van zijn sociale media.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
