KARIBU DRINKS – 17/04/2025

Description de la publicité

La vidéo (avec la mention « @karibudrinks ») montre des jeunes attablés à l’extérieur avec un verre. L’un d’eux répond ainsi aux questions d’un jeune qui tient un micro et qui l’encourage : « Pour quelqu’un qui aime pas l’alcool et qui a envie de se bourrer la gueule c’est probablement très efficace. Après est-ce qu’on a envie d’encourager les gens à se bourrer la gueule en ne goûtant pas l’alcool. Oui étant entouré de Wallons probablement que oui (les autres jeunes autour de lui approuvent en disant « oui ») mais euh… ».

Motivation de la plainte

Le plaignant se réfère à la convention d'autorégulation sur la publicité pour les boissons alcoolisées qui dit qu'une publicité ne peut pas inciter ou encourager une consommation irréfléchie, exagérée ou illégale. Or dans la vidéo TikTok en question, qui est bel est bien une publicité, le commercial, de concert avec l'étudiant qu'il interroge, suggère que son produit est très efficace si on a envie de se bourrer la gueule sans aimer l'alcool et approuve ensuite vouloir encourager les gens à se bourrer la gueule.

Position de l'annonceur

L’annonceur communique qu’il ne s’agit pas d’une publicité commerciale mais d’un micro-trottoir (concept adapté aux réseaux sociaux). Pour faire connaître ses produits, il réalise ponctuellement des micro-trottoirs lors d’événements publics, où il recueille les réactions spontanées de passants. Il comprend que certaines formulations utilisées dans la vidéo puissent prêter à confusion, notamment concernant la manière dont l’alcool y est évoqué. Il s’agissait d’un échange improvisé avec un passant, la scène n’était pas scénarisée, et il n’a jamais été dans son intention de promouvoir une consommation excessive, irréfléchie ou illégale. Cela dit, il comprend que certaines personnes aient pu percevoir le message autrement et dans un souci de responsabilité, il a retiré la vidéo concernée de ses réseaux sociaux. Il s'engage à promouvoir une consommation responsable de ses produits, avec un appel clair à la modération. À l’avenir, il veillera à ce que les contenus publiés reflètent encore plus clairement sa volonté de respecter la Convention d'autorégulation en vigueur.

Décision du Jury

Le Jury a examiné ce dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention). Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publicité concernée. Il a constaté que la vidéo (avec la mention « @karibudrinks ») diffusée sur les réseaux sociaux, dont TikTok, montre des jeunes attablés à l’extérieur avec un verre. L’un d’eux répond ainsi aux questions d’un jeune qui tient un micro et qui l’encourage : « Pour quelqu’un qui aime pas l’alcool et qui a envie de se bourrer la gueule c’est probablement très efficace. Après est-ce qu’on a envie d’encourager les gens à se bourrer la gueule en ne goûtant pas l’alcool. Oui étant entouré de Wallons probablement que oui (les autres jeunes autour de lui approuvent en disant « oui ») mais euh… ». Le Jury confirme tout d’abord que la vidéo visée constitue bien une publicité au sens de l’article 1.1 de la Convention. D’emblée, il constate dès lors une infraction à l’article 13 de la Convention qui dispose que la publicité pour les boissons alcoolisées est interdite sur les plateformes de médias sociaux qui n’appliquent pas d’age gating, ce qui est le cas de TikTok. Ensuite, il estime que la publicité, en diffusant un extrait de la réaction d’un jeune qui encourage les gens à se bourrer la gueule, incite à une consommation irréfléchie ou exagérée au sens de l’article 3.1 de la Convention. Il est également d’avis que la publicité met en scène des personnes qui semblent être âgées de moins de 25 ans, ce qui est contraire à l’article 4.2. de la Convention. Enfin, le Jury a constaté l’absence du slogan éducatif requis par l’article 12.1 de la Convention. Sur la base des dispositions susmentionnées, le Jury a demandé à l’annonceur de ne plus diffuser la publicité en question.

Suite

A cet égard, le Jury a noté que l’annonceur l’a déjà supprimée de ses réseaux sociaux.

Annonceur:KARIBU DRINKS

Produit/Service:Karibu Drinks

Média:Internet

Critères d'examen:Autres

Initiative:Consommateur

Catégorie:Boissons

Type de décision:Décision de modification ou d’arrêt

Date de clôture: 17/04/2025