De spot toont beelden van kippen in kooien en van Vlaams minister van dierenwelzijn Ben Weyts die het volgende zegt: “Het is onze verdomde plicht om vermijdbaar dierenleed ook effectief te vermijden.”. Sommige kippen zijn verwond of dood.
Tekst op het eindscherm: “Beste minister, doe uw verdomde plicht. Haal kippen uit de kooi. Alle kooien.”, logo GAIA en gaia.be.
De klaagster voerde aan dat de beelden van kippen die verminkt en dood zijn niet ethisch zijn en dat deze reclame ook komt bij programma’s die je samen met je kind kunt kijken.
De adverteerder deelde mee dat het hier gaat om een aanklacht van de huidige situatie van miljoenen kippen in Vlaanderen. Hij richt zich daarbij tot de bevoegde minister om de kooien voor legkippen te verbieden zoals dat al het geval is in Wallonië. Dit is een informatieve boodschap om reëel dierenleed (geen fantasie) aan te klagen en de bevoegde minister op zijn verantwoordelijkheid te wijzen om daartegen maatregelen te nemen conform de boodschap die men hem zelf ziet uitspreken: dat het zijn verdomde plicht is vermijdbaar dierenleed te vermijden.
Het lijkt hem duidelijk dat de intentie helemaal niet is om kinderen te choqueren maar om zoveel mogelijk mensen te informeren over de realiteit van leghennen in kooien in Vlaanderen, om de realiteit dat dit manifest dierenleed is te tonen en om de bevoegde minister tot een consequente houding aan te zetten en maatregelen te nemen om dat soort kippenhouderij niet meer toe te laten. Volgens hem komen kinderen via het nieuws nog wel met ergere beelden en reportages in aanraking.
Hij voegde nog toe dat de spot trouwens ook niet rond kinderprogramma’s staat geprogrammeerd.
De Jury heeft kennisgenomen van de tv-spot in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij heeft vastgesteld dat deze spot beelden toont van Vlaams minister van dierenwelzijn Ben Weyts en van kippen in kooien.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder, heeft de Jury er nota van genomen dat het hier gaat om een aanklacht van dierenleed van miljoenen kippen in Vlaanderen en dat hij daarbij de bevoegde minister op zijn verantwoordelijkheid wil wijzen.
De Jury heeft er eveneens nota van genomen dat de spot ook als doel heeft om zoveel mogelijk mensen te informeren over de realiteit van leghennen in kooien in Vlaanderen.
Zij is van mening dat dit nagestreefde doel van de campagne voldoende duidelijk blijkt uit de spot en dat de gebruikte beelden een rechtstreeks en proportioneel verband hiermee vertonen.
De Jury is derhalve van oordeel dat de spot in kwestie niet in strijd is met de JEP-Regels inzake niet-commerciële reclame en niet getuigt van een gebrek aan behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
