De affiche toont een hand die een blikje bier van het merk vasthoudt met de woorden “Authenticiteit binnen handbereik” en het logo van het merk. Onderaan de educatieve slogan : « Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid. ».
De klaagster deelde mee dat de affiche zich aan een bushalte voor een school bevindt en dat de affichage dus de limiet van 150 meter afstand tot scholen niet naleeft zoals voorgeschreven door het Convenant. Er is volgens haar geen enkele clausule in het Convenant die alcoholmerken toestaat om reclame te maken op minder dan 150 meter van scholen tijdens de schoolvakanties.
De adverteerder deelt mee dat na analyse van de situatie met zijn affichagepartner blijkt dat er effectief een plaatsing op 130 meter van een school gebeurd is, in strijd met de bepalingen van het Convenant inzake reclame voor alcoholhoudende dranken. Hij verduidelijkt dat deze inbreuk het resultaat is van een interpretatiefout vanwege het affichagebedrijf dat, foutief, dacht dat deze regel niet van toepassing was tijdens de schoolvakanties. Deze foutieve interpretatie werd volledig erkent door zijn dienstverlener, die zich geëngageerd heeft om de code in de toekomst strikt toe te passen.
Zodra hij op de hoogte werd gebracht van deze niet-conformiteit, nam de adverteerder onmiddellijk contact op met het affichagebedrijf om te vragen de betreffende affiche snel te verwijderen, en kreeg hij de bevestiging dat de campagne inmiddels is beëindigd. Bovendien heeft hij zijn dienstverlener gevraagd de procedures voor de validatie van locaties aan te scherpen om recidive te voorkomen.
De Jury heeft dit dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclame.
Zij stelt vast dat de betrokken affiche zich op minder dan 150 meter van een school bevond.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder heeft zij genoteerd dat deze, evenals het betrokken affichagebedrijf, de inbreuk op artikel 12.3 van het Convenant erkennen, dat geen uitzondering voorziet tijdens vakantieperiodes.
Op basis van de voormelde bepaling, heeft de Jury de adverteerder verzocht om de reclame op de plaats in kwestie te verwijderen. In dit opzicht heeft de Jury genoteerd dat de adverteerder en zijn partner meteen maatregelen hebben genomen om de betrokken affiche te verwijderen en om te voorkomen dat dit zich in de toekomst herhaalt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
