Op de Instagrampagina staan verschillende video’s van een vrouwelijke influencer die het merk promoot.
De klager verwijst naar verschillende filmpjes van de adverteerder waarin een vrouwelijke influencer te zien is die het product van de adverteerder drinkt. Hij vraagt zich af of deze influencer ouder is dan 25 jaar en stelt bovendien dat alcohol drinken in reclame niet mag.
De adverteerder deelt mee dat hij bewijs heeft dat de influencer in kwestie op de datum van de campagne 31 jaar oud was en dat zij er als 25 jaar uitziet. Hij meent ook dat er geen verbod bestaat op het tonen van mensen die iets drinken op een terras van een bar of restaurant.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
Zij heeft kennisgenomen van de betrokken reclames en van de klacht met de vraag of de persoon die in de posts is afgebeeld ouder is dan 25 jaar en de stelling dat alcohol drinken in reclame niet mag.
Vooreerst bevestigt de Jury dat alcohol drinken in reclame toegelaten is voor zover deze voldoet aan de bepalingen van het Convenant.
Vervolgens verwijst de Jury naar artikel 4.2 van het Convenant, dat stelt dat reclame geen personen die jonger dan 25 jaar zijn of lijken, mag uitbeelden. Op basis van de door de adverteerder verstrekte informatie heeft de Jury vastgesteld dat de afgebeelde persoon 31 jaar is. Verder is zij van mening dat deze persoon ook ouder dan 25 jaar lijkt.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame in kwestie niet in strijd is met artikel 4.2 van het Convenant.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
