De klacht verwijst naar drie Facebookposts:
De eerste post bevat de teksten “Mis geen enkele nieuwigheid meer.”, “Word lid van de beer club.” en “12 bieren elke maand bij jou thuis bezorgd” met een afbeelding van de gepromote producten, en onderaan “BBP Beer Club – Onze nieuwste creaties, bij jou geleverd!” en een knop “Nu bestellen”.
De tweede post bevat de tekst “First weekend of spring vibes Whether you’re soaking up the sun on a terrace or in a park, nothing beats the refreshment of a Delta IPA – the IPA of choice for those sunny days.” en onderaan twee foto’s van het gepromote product.
De derde post bevat de tekst “Meet the All Stars, our permanent beers, elected by you, our amazing community! These aren’t your average brews—they’re the ones that made history at BBP. From hoppy IPAs to funky experiments that became legends, these beers are here to stay! Which one’s your go-to?” en onderaan een afbeelding van de gepromote producten.
De klager, de Controledienst Tabak en Alcohol van de Dienst Inspectie van Consumptieproducten van de FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu verwijst naar drie Facebookposts, die beschouwd kunnen worden als reclame voor alcoholische producten en waar de educatieve slogan zoals voorzien in punt v van bijlage B ontbreekt. Dit betreft een inbreuk op artikel 12.1: “Voor advertenties in kranten en magazines, alsook reclameaffiches, of elk ander reclamedrukwerk, televisie, bioscoop, radio of internet, gelden de bepalingen opgenomen in Bijlage B.”.
De adverteerder erkent zijn vergetelheid en ontkent een opzettelijke wil om de geldende regelgeving te omzeilen. Van zodra hij kennisnam van deze tekortkoming, heeft hij de betreffende reclame (in de tekst van de reclame) aangepast en maatregelen genomen om te garanderen dat toekomstige inhoud die gekwalificeerd kan worden als reclame, de geldende regelgeving respecteert.
De Jury heeft dit dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclames.
Zij merkt op dat de verschillende Facebook-posts waarnaar de klacht verwijst, reclames zijn in de zin van artikel 1.1 van het Convenant en dat zij niet de vereiste educatieve slogan vermelden.
Zij is dan ook van oordeel dat het gaat om inbreuken op artikel 12.1 van het Convenant en heeft de adverteerder verzocht de betreffende reclames aan te passen en, bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.
In dit verband neemt de Jury nota van de aangebrachte wijzigingen, namelijk de toevoeging van de educatieve slogan onder de tekst van de desbetreffende posts, zodat deze tekst niet onmiddellijk zichtbaar is en er eerst op “Meer weergeven” moet worden geklikt om de slogan te zien.
Zij is in ieder geval van mening dat deze wijzigingen niet in overeenstemming zijn met de richtlijnen in Bijlage B (v) van het Convenant, die bepalen dat de slogan onderaan het beeld wordt geplaatst (“le slogan est apposé horizontalement dans la partie inférieure” in de Franstalige versie van het Convenant), horizontaal, de volledige breedte van het scherm dient in te nemen en op een achtergrondkleur die zich onderscheidt van de rest van de reclame.
De slogan moet daarom op de afbeeldingen staan, in een band van een andere kleur.
Bovendien luidt de officiële slogan in het Engels: “Alcohol abuse harms your health” (en niet “Alcohol abuse is dangerous for your health”).
De Jury heeft de adverteerder derhalve verzocht om de reclames in het licht van het bovenstaande aan te passen en, bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.
De adverteerder bevestigde dat hij de Jurybeslissing zal naleven.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
