BRUSSELS BEER PROJECT – 14/05/2025

Décision du Jury

Le Jury a examiné ce dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention). Le Jury a pris connaissance de la plainte et des publicités concernées. Il constate que les différents posts Facebook auxquels la plainte fait référence constituent des publicités au sens de l’article 1.1 de la Convention et qu’ils ne mentionnent pas le slogan éducatif requis. Il estime donc qu’il s’agit d’infractions à l’article 12.1 de la Convention et demande à l’annonceur de modifier les publicités en question et à défaut, de ne plus les diffuser. A cet égard, le Jury prend bonne note des modifications apportées, à savoir l’ajout du slogan éducatif en dessous du texte des post concernés, de telle sorte que cette mention n’est pas d’emblée visible et qu’il faut d’abord cliquer sur ‘En voir plus’ pour la voir apparaître. En tout état de cause, il considère que ces modifications ne sont pas conformes aux directives de l’Annexe B (v) de la Convention qui disposent que le slogan est apposé horizontalement dans la partie inférieure (sous-entendu de l’image, comme le précise plus clairement la version de la Convention en néerlandais : « De slogan wordt onderaan het beeld geplaatst »), doit occuper toute la largeur de l’écran et sur une couleur de fond qui se distingue du reste de la publicité. Il convient donc de mentionner le slogan sur les visuels, dans une bande d’une autre couleur. Par ailleurs le slogan officiel en anglais est le suivant : ‘Alcohol abuse harms your health’ (et non ‘Alcohol abuse is dangerous for your health’). Le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de modifier les publicités en tenant compte de ce qui précède et à défaut de ne plus les diffuser.