Facebookposts met als onderwerp onder meer “Botteldag De Poes Blond!”, “Voorspelling voor deze week = veel kans op een lekker glas poesbier!”, “het General Maczekbier, vloeibare ode aan de Poolse bevrijders van weleer”, “De poes Oud-Bruin” “Het is weekend en de zon is er ook!” en “Brouwdag De Poes Speciale Belge!” tonen foto’s van de gepromote producten.
Een andere post met de tekst “Sunday = Fun day! De jonge generatie opleiden” toont twee meisjes bij een roer en filterkuip met een historische roerstok in de handen.
De klager, de Controledienst Tabak en Alcohol van de Dienst Inspectie van Consumptieproducten van de FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu verwijst naar meerdere Facebookposts, die beschouwd kunnen worden als reclame voor alcoholische producten en waar de educatieve slogan zoals voorzien in punt v van bijlage B ontbreekt. Dit betreft een inbreuk op artikel 12.1: “Voor advertenties in kranten en magazines, alsook reclameaffiches, of elk ander reclamedrukwerk, televisie, bioscoop, radio of internet, gelden de bepalingen opgenomen in Bijlage B.”.
De klager verwijst ook naar een post die twee kinderen afbeeldt, wat een inbreuk betreft op artikel 4.2: “Reclame mag niet: 4.2. personen die jonger dan 25 jaar zijn of lijken te zijn, uitbeelden.”.
De adverteerder was zich niet bewust van deze inbreuken en verontschuldigt zich dan ook. Hij verneemt graag hoe de slogan dient aangebracht te worden.
Wat betreft de getoonde kinderen, dit zijn zijn eigen dochters en er is niets van alcohol of dergelijke aangebracht of te zien. Zijn kinderen staan bij het roer en de filterkuip met een historische roerstok in de handen. Hij wist niet dat dit niet mocht.
De Jury heeft dit dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclames.
Zij merkt op dat de verschillende Facebook-posts waarnaar de klacht verwijst, reclames zijn in de zin van artikel 1.1 van het Convenant en dat zij niet de vereiste educatieve slogan vermelden.
Zij is dan ook van oordeel dat het gaat om inbreuken op artikel 12.1 van het Convenant.
De Jury heeft de adverteerder dan ook verzocht om de reclames aan te passen - rekening houdend met alle richtlijnen van Bijlage B (v) van het Convenant - en, bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.
Vervolgens stelt de Jury vast dat een andere post met de tekst “Sunday = Fun day! De jonge generatie opleiden” twee meisjes toont bij een roer- en filterkuip met een historische roerstok in de handen. Zij is van mening dat deze post ook alcoholreclame uitmaakt in de zin van artikel 1.1 van het Convenant.
Zij is dan ook van oordeel dat het hier gaat om een inbreuk op artikel 4.2 van het Convenant dat bepaalt dat reclame geen personen die jonger dan 25 jaar zijn of lijken te zijn mag uitbeelden.
De Jury heeft de adverteerder dan ook verzocht de betreffende post niet meer te verspreiden.
De adverteerder heeft bevestigd dat hij de Jurybeslissing zal naleven.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
