BROUWERIJ DE POES – 14/05/2025

Description de la publicité

Des posts Facebook dont les sujets sont entre autres “Botteldag De Poes Blond!”, “Voorspelling voor deze week = veel kans op een lekker glas poesbier!”, “het General Maczekbier, vloeibare ode aan de Poolse bevrijders van weleer”, “De poes Oud-Bruin” “Het is weekend en de zon is er ook!” en “Brouwdag De Poes Speciale Belge!” montrent des photos des produits promus. Un autre post avec le texte « Sunday = Fun day ! De jonge generatie opleiden » montre deux fillettes devant une cuve de brassage et de filtrage, avec en main un ancien bâton de brassage.

Motivation de la plainte

Le plaignant, le service Inspection Produits de consommation (Contrôle tabac et alcool) du SPF Santé Publique, Sécurité de la Chaîne Alimentaire et Environnement se réfère à plusieurs posts Facebook, qui peuvent être considérés comme des publicités pour des produits alcoolisés et où le slogan éducatif prévu au point v de l'annexe B est absent. Ceci constitue une violation de l'article 12.1 : « Pour les publicités dans les journaux et les magazines, ainsi que pour les affiches publicitaires, ou tout autre support publicitaire imprimé, la télévision, le cinéma, la radio ou l’internet, les dispositions stipulées dans l’Annexe B s’appliquent. ». Le plaignant se réfère également à un post qui montre deux enfants, ce qui est une infraction à l’article 4.2 : « La publicité ne peut pas : 4.2: « mettre en scène des personnes qui sont ou semblent être âgées de moins de 25 ans ».

Position de l'annonceur

L’annonceur n’était pas conscient de ces infractions et s’en excuse. Il souhaite savoir comment le slogan doit être correctement affiché. En ce qui concerne les enfants représentés, il s’agit de ses propres filles, et il n’y a ni alcool ni produit similaire visible ou présent. Ses enfants se tiennent près de la cuve de brassage et de filtrage, avec en main un ancien bâton de brassage. Il ne savait pas que cela n’était pas autorisé.

Décision du Jury

Le Jury a examiné ce dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention). Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publicité concernée. Il constate que les différentes publications Facebook mentionnées dans la plainte constituent des publicités au sens de l’article 1.1 de la Convention Alcool et qu’elles ne mentionnent pas le slogan éducatif requis. Il est donc d’avis qu’il s’agit d’infractions à l’article 12.1 de la Convention. Le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de modifier les publicités – en tenant compte de toutes les directives de l’annexe B (v) de la Convention – et à défaut, de ne plus les diffuser. Le Jury constate ensuite qu’un autre post, avec le texte « Sunday = Fun day! De jonge generatie opleiden », montre deux fillettes près d’une cuve de brassage et de filtrage, avec en main un ancien bâton de brassage. Il est d’avis que cette publication constitue également une publicité pour de l’alcool au sens de l’article 1.1 de la Convention. Il estime dès lors qu'il s'agit d'une infraction à l'article 4.2 de la Convention qui stipule que la publicité ne peut pas mettre en scène des personnes qui sont ou semblent être âgées de moins de 25 ans. Le Jury a donc demandé à l'annonceur de mettre fin à la diffusion du post en question.

Suite

L’annonceur a confirmé qu’il respectera la décision du Jury.

Annonceur:BROUWERIJ DE POES

Produit/Service:Brouwerij De Poes

Média:Internet

Critères d'examen:Autres

Initiative:Instance officielle

Catégorie:Boissons

Type de décision:Décision de modification ou d’arrêt

Date de clôture: 14/05/2025