De tv-sponsorbillboard toont een animatie van het in de voet van het bierglas gegraveerde fietsertje dat een helling opfietst, waarna wordt uitgezoomd naar het volledige glas en een flesje dat op een kasseiweg staat.
Daarbij de voice-over en tekst op het scherm: “Kwaremont – De smaak van de overwinning”.
Volgens de klager suggereert de slogan “Kwaremont – De smaak van de overwinning” in combinatie met een animatie van een wielrenner die een berg opfietst dat het drinken van dit bier de sportieve prestaties verhoogt en is dit in strijd met het Alcoholconvenant.
De adverteerder noteerde dat de klager naar art. 9 van het Convenant verwijst, dat het volgende bepaalt: “Reclame zal in geen geval suggereren dat de consumptie van alcoholhoudende dranken de sportprestaties positief beïnvloedt”.
Hij deelde mee dat de betreffende tv-spot niet stelt dat de consumptie van het gepromote bier de sportieve prestaties verhoogt. Dit wordt volgens hem ook niet gesuggereerd, want dit is uiteraard niet het geval. Er wordt wel gesuggereerd dat men het bier in kwestie kan drinken na een sportieve prestatie. Dit is z.i. niet in strijd met het Convenant.
De Jury heeft kennisgenomen van de tv-sponsorbillboard in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft, en met name aanvoert dat de betrokken reclame indruist tegen artikel 9 van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
Zij heeft vastgesteld dat de korte spot een animatie toont van het in de voet van het bierglas gegraveerde fietsertje dat een helling opfietst, met daarbij de slogan “Kwaremont – De smaak van de overwinning”.
De Jury is dienaangaande van mening dat uit de verschillende elementen van de reclame voldoende duidelijk blijkt dat deze betrekking heeft op het desgewenst drinken van het bier in kwestie na een sportieve prestatie.
Zij is derhalve van oordeel dat deze spot niet indruist tegen artikel 9 van het Convenant, dat immers verbiedt te suggereren dat de sportprestaties positief beïnvloedt worden door toedoen van de consumptie van alcoholhoudende dranken.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
