Een gesponsorde post presenteert het bier La Bourique ter gelegenheid van Vaderdag.
De post die het bier Hoplà presenteert en de post "The place to bier" met de vermelding "C’était hier et c’est encore aujourd’hui, passez au stand BALF" bevatten het logo van de adverteerder en onderaan, op de afbeelding, de tekst: “L'alcool nuit à la santé. Buvons avec modération sans faire trinquer la Terre.”.
De klager, de Controledienst Tabak en Alcohol van de Dienst Inspectie van Consumptieproducten van de FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu, stelt dat bij meerdere posts van de adverteerder, die kunnen gezien worden als reclame voor alcoholische producten, de educatieve slogan zoals voorzien in punt (v) van bijlage B van het Alcoholconvenant ontbreekt.
Daarnaast bevat de post "The place to bier" weldegelijk de verplichte slogan, maar deze is niet conform punt (v) van bijlage B, om de volgende redenen:
• De slogan staat niet op een achtergrondkleur die zich duidelijk onderscheidt van de rest van de reclame;
• De slogan neemt niet de volledige breedte van het scherm in;
• De kleur onderscheidt zich onvoldoende van de achtergrond van de reclame, waardoor de slogan nauwelijks zichtbaar is.
Volgens de klager vormt dit een inbreuk op artikel 12.1 van het Convenant.
De adverteerder geeft aan dat er sprake is van een gebrek aan kennis van de exacte regels.
Hij erkent dat de wijze waarop de slogan in de post wordt vermeld niet op een leesbare manier weergegeven is.
In de toekomst zal hij rekening houden met het Alcoholconvenant.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de betrokken reclames.
Zij stelt vast dat de verschillende Facebook-posts die de klacht vermeldt reclames vormen in de zin van artikel 1.1 van het Alcoholconvenant, en dat de verplichte educatieve slogan hetzij ontbreekt, hetzij niet conform is aan de bepalingen van bijlage B, punt (v) van het Convenant.
De Jury is dan ook van oordeel dat er sprake is van inbreuken op artikel 12.1 van het Convenant.
Om in overeenstemming te zijn met de bepalingen van bijlage B, punt (v) van het Convenant, moet de slogan aan een aantal criteria voldoen; zo moet hij onder andere de volledige breedte van het scherm innemen en geplaatst worden op een achtergrondkleur die zich onderscheidt van de rest van de reclame.
De Jury heeft de adverteerder dan ook verzocht om met alle richtlijnen van bijlage B, punt (v) van het Convenant rekening te houden bij het aanpassen van de reclames en, bij gebrek hieraan, deze niet langer te verspreiden.
De adverteerder heeft bevestigd dat hij de beslissing van de Jury zal naleven.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
