Un post sponsorisé présente la bière La Bourrique à l’occasion de la fête des pères.
Le post qui présente la bière Hoplà et le post « The place to bier » avec la mention « C’était hier et c’est encore aujourd’hui, passez au stand BALF » contiennent le logo de l’annonceur et en dessous, sur l’image, le texte « L'alcool nuit à la santé. Buvons avec modération sans faire trinquer la Terre. »
Le plaignant, le service Inspection Produits de consommation (Contrôle tabac et alcool) du SPF Santé Publique, Sécurité de la Chaîne Alimentaire et Environnement, estime que plusieurs publications de l’annonceur, qui peuvent être considérées comme des publicités pour des produits alcoolisés, ne comportent pas le slogan éducatif prévu au point V de l'annexe B de la Convention Alcool.
Par ailleurs, la publication « The place to bier » comporte bien le slogan mais pas conformément au point V de l'annexe B pour les raisons suivantes :
• Le slogan n'est pas appliqué sur une couleur de fond qui se distingue du reste de la publicité,
• Le slogan n'occupe pas toute la largeur de l'écran.
• La couleur ne se distingue pas clairement du fond de la publicité ; le slogan n’est presque pas visible.
Selon le plaignant, il s’agit d’une infraction à l'article 12.1 de la Convention.
L’annonceur communique qu’il s’agit d’un manque de connaissance des règles exactes.
Il reconnaît que les posts qui mentionnent le slogan ne le font pas de manière lisible.
A l'avenir, il tiendra compte de la Convention Alcool.
Le Jury a examiné ce dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention).
Le Jury a pris connaissance de la plainte et des publicités concernées.
Il constate que les différents posts sur Facebook mentionnés dans la plainte constituent des publicités au sens de l’article 1.1 de la Convention Alcool et que le slogan éducatif requis est soit absent, soit non conforme aux dispositions de l’annexe B (v) de la Convention.
Il est donc d’avis qu’il s’agit d’infractions à l’article 12.1 de la Convention.
Afin de se conformer aux dispositions de l’annexe B (v), le slogan doit impérativement satisfaire à une série de critères, il doit notamment occuper toute la largeur de l’écran et figurer sur une couleur de fond qui se distingue du reste de la publicité.
Le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de tenir compte de toutes les directives de l'Annexe B (v) de la Convention afin de modifier les publicités et, à défaut, de ne plus les diffuser.
L’annonceur a confirmé qu’il respectera la décision du Jury.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
