Adverteerder / Annonceur: VAN DE VELDE
Product-Dienst / Produit-Service: Lingerie PrimaDonna
Media / Média: Internet (social media)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Les photos montrent des mannequins habillés, en rue, qui dévoilent leur lingerie sous leur chemise ou veste ouvertes.
Klacht(en) / Plainte(s)
1) La plaignante se réfère à l’image des femmes dans la rue en tenue classique mais avec chemisiers déboutonnés qui montrent leur soutien-gorge. Elle communique que les femmes sont habillées dans la rue, sans que leurs sous-vêtements soient visibles et qu’il n’y aurait pas d’affiche avec un homme avec un pantalon ouvert qui montrerait son slip.
2) Selon la plaignante, les photos et le message véhiculé sont inappropriés pour une publicité pour des sous-vêtements féminins. Une femme dans la rue et habillée de vêtements casual ne doit pas être assimilée à une femme en sous-vêtements qui les montre. Elle trouve le message inapproprié.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury constate que les visuels en question montrent des mannequins habillés, en rue, dont on voit la lingerie sous leur chemise ou veste ouvertes.
Il est tout d’abord d’avis qu’une telle représentation de la femme a un lien avec le produit promu dans la publicité. Il est ensuite d’avis que représenter les mannequins en rue relève d’un choix créatif propre à l’univers de la mode et que les mannequins adoptent une posture neutre avec une attitude plutôt assurée et élégante.
Dès lors, le Jury estime que les images en question ne sont pas dévalorisantes pour la femme et ne constituent pas non plus une exploitation abusive du corps de la femme. Il estime également que la publicité n’est pas de nature à instrumentaliser la femme ni à porter atteinte à sa dignité ou à son intégrité.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.
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De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury stelt vast dat de visuals in kwestie geklede modellen op straat tonen, waarvan de lingerie zichtbaar is onder hun open hemd of jasje.
Allereerst is de Jury van mening dat een dergelijke weergave van de vrouw verband houdt met het product dat in de reclame wordt gepromoot. Vervolgens is de Jury van mening dat het afbeelden van de modellen op straat een creatieve keuze is die eigen is aan de modewereld en dat de modellen een neutrale houding aannemen met een vrij zelfverzekerde en elegante uitstraling.
De Jury is dan ook van oordeel dat de beelden in kwestie niet denigrerend zijn voor de vrouw en evenmin een misbruik van het vrouwelijk lichaam inhouden. Zij is tevens van oordeel dat de reclame niet van dien aard is dat zij de vrouw instrumentaliseert of afbreuk doet aan haar waardigheid of integriteit.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.