Op de Facebookpost staan drie flesjes en één glas van het betrokken merk, met op de afbeelding: “Gulden Draak Cuvée Prestige. Exclusieve trilogie. 3 glazen cadeau.” Links onderaan de afbeelding staat in kleine letters “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid.”.
De klager, de Controledienst Tabak en Alcohol van de Dienst Inspectie van Consumptieproducten van de FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu, stelt dat op de Facebookpost de uitvoering van de educatieve slogan niet conform is aan punt v van bijlage B van het Alcoholconvenant en dit op volgende punten:
- De slogan is niet aangebracht op een achtergrondkleur die zich onderscheidt van de rest van de reclame;
- De slogan neemt de volledige breedte van het scherm niet in.
Qua plaats van de slogan wordt in punt v van bijlage B het volgende bepaald: “Plaats: De slogan wordt onderaan het beeld geplaatst, horizontaal, dient de volledige breedte van het scherm in te nemen en op een achtergrondkleur die zich onderscheidt van de rest van de reclame.”.
Dit betreft een inbreuk op artikel 12.1: “Voor advertenties in kranten en magazines, alsook reclameaffiches, of elk ander reclamedrukwerk, televisie, bioscoop, radio of internet, gelden de bepalingen opgenomen in Bijlage B.”.
De adverteerder streeft ernaar de bepalingen van het Alcoholconvenant correct na te leven en hij betreurt het indien er bij een specifieke publicatie technische of visuele onregelmatigheden zijn geweest. Hij stelt vervolgens dat het kan voorvallen dat dit door een technische afwijking heeft plaatsgevonden. Volgens hem voegt Meta zelf onderaan in het midden van de afbeelding een extra balk toe als call to action. Door de slogan aan de zijkant te zetten zorgt de adverteerder ervoor dat deze te allen tijde leesbaar is.
De betrokken advertentie is niet meer verspreid maar de adverteerder heeft toch een verbeterde versie gemaakt die de slogan duidelijker maakt.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclame.
Zij merkt op dat de betreffende Facebook-post waarnaar de klacht verwijst, reclame is in de zin van artikel 1.1 van het Convenant, en dat zij links onderaan de vermelding “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid” vermeldt.
Dienaangaande is de Jury van mening dat deze vermelding niet in overeenstemming is met de richtlijnen in Bijlage B (v) van het Convenant, die bepalen dat:
- de slogan de volledige breedte van het scherm dient in te nemen en op een achtergrondkleur die zich onderscheidt van de rest van de reclame
- met als lettertype Open Sans en een minimale lettergrootte
- de kleur moet duidelijk onderscheidbaar zijn van de achtergrondkleur
- de spatie bovenaan en onderaan dient telkens dezelfde grootte te hebben als de grootte van de tekst.
De Jury heeft de adverteerder dan ook verzocht om rekening te houden met alle richtlijnen van Bijlage B (v) van het Convenant om de reclame aan te passen en, bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.
Dienaangaande noteert de Jury dat de adverteerder de post in kwestie aangepast heeft rekening houdend met de richtlijnen van Bijlage B (v) van het Convenant en dat deze niet meer verspreid is.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
