BROUWERIJ VAN STEENBERGE – 19/06/2025

Description de la publicité

Sur le post Facebook, on voit trois bouteilles et un verre de la marque concernée, avec sur l’image : « Gulden Draak Cuvée Prestige. Exclusieve trilogie. 3 glazen cadeau. » En bas à gauche de l’image, en petits caractères : « Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid. ».

Motivation de la plainte

Le plaignant, le service Inspection Produits de consommation (Contrôle tabac et alcool) du SPF Santé Publique, Sécurité de la Chaîne Alimentaire et Environnement estime que la mention du slogan éducatif sur le post Facebook n’est pas conforme au point v de l’annexe B de la Convention Alcool, et ce sur les points suivants : - Le slogan ne figure pas sur une couleur de fond qui se distingue du reste de la publicité. - Le slogan n’occupe pas toute la largeur de l’écran. Concernant l’emplacement du slogan, le point v de l’annexe B stipule ce qui suit : « Emplacement : le slogan est placé au bas de l’écran, horizontalement, doit occuper toute la largeur de l’écran et sur une couleur de fond qui se distingue du reste de la publicité. ». Ceci constitue une violation de l'article 12.1 de la Convention : « Pour les publicités dans les journaux et les magazines, ainsi que pour les affiches publicitaires, ou tout autre support publicitaire imprimé, la télévision, le cinéma, la radio ou l’internet, les dispositions stipulées dans l’Annexe B s’appliquent. ».

Position de l'annonceur

L’annonceur s’efforce de respecter correctement les dispositions de la Convention Alcool et il regrette qu’il ait pu y avoir, dans une publication spécifique, des irrégularités techniques ou visuelles. Il indique ensuite qu’il est possible qu’une telle situation soit due à une anomalie technique. Selon lui, Meta ajoute une bande supplémentaire au centre en bas de l’image, en tant que ‘call to action’. En plaçant le slogan sur le côté, l’annonceur veille à ce qu’il reste lisible en toutes circonstances. La publicité concernée n’est plus diffusée, mais l’annonceur a tout de même réalisé une version améliorée qui rend le slogan plus visible.

Décision du Jury

Le Jury a examiné ce dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention). Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publicité concernée. Il constate que le post Facebook mentionné dans la plainte constitue une publicité au sens de l’article 1.1 de la Convention Alcool, et qu’elle comporte en bas à gauche la mention « Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid». À cet égard, le Jury est d’avis que cette mention n’est pas conforme aux directives de l’annexe B (v) de la Convention, qui prévoient que : • le slogan doit occuper toute la largeur de l’écran et sur une couleur de fond qui se distingue du reste de la publicité ; • la police utilisée doit être Open Sans avec une taille minimale déterminée ; • la couleur du texte doit se distinguer clairement de la couleur de fond ; • l’espace en haut et en bas doit chaque fois être de la même taille que le texte. Le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de modifier la publicité en respectant l’ensemble des directives de l’annexe B (v) de la Convention et, à défaut, de ne plus la diffuser.

Suite

À ce sujet, le Jury note que l’annonceur a modifié la publication concernée en tenant compte desdites directives, et que celle-ci n’est plus diffusée.

Annonceur:BROUWERIJ VAN STEENBERGE

Produit/Service:Gulden Draak Cuvée Prestige

Média:Internet

Critères d'examen:Autres

Initiative:Instance officielle

Catégorie:Boissons

Type de décision:Décision de modification ou d’arrêt

Date de clôture: 19/06/2025