Adverteerder / Annonceur: DISNEY+
Product-Dienst / Produit-Service: Série « Alien Earth »
Media / Média: Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
L’affiche montre un alien qui se trouve au-dessus d’un cryopod, avec le slogan « Les plus grandes histoires vous attendent » et en grand le logo Disney+. En haut à gauche, les mentions “FX – Alien Earth – En streaming le 13 août ». En haut à droite, le logo « Avis parental recommandé ».
Klacht(en) / Plainte(s)
La plaignante estime qu’il n’est pas approprié d’afficher la publicité d’un film interdit de ce type dans un lieu public tel qu’un arrêt de bus. Elle est d’avis que les jeunes enfants risquent d’être exposés à des images ou des thèmes effrayants ou inadaptés à leur âge. Une telle exposition dans l’espace public, sans filtre ni contrôle parental, peut susciter de l’anxiété, des cauchemars ou une curiosité malsaine chez les plus jeunes. Ce type de film est d’ailleurs souvent interdit aux moins de 12 ou 16 ans en Belgique selon la plaignante. La réglementation vise justement à protéger cette tranche d’âge de contenus inadaptés. Selon elle, il est donc incohérent de promouvoir ces films à des endroits précisément fréquentés par le public à protéger.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury constate que l’affiche visée montre un alien au-dessus d’un cryopod, avec le slogan « Les plus grandes histoires vous attendent » et le logo Disney+.
Suite à la réponse de l’annonceur, il note que la série en question est une série de science-fiction et que l’affiche utilise une image stylisée conforme aux conventions du genre. Il note également que l’annonceur a choisi cette image d’un personnage extraterrestre emblématique afin de refléter le ton de la série et que les affiches n’ont délibérément pas été placées dans des endroits ciblant les mineurs.
Le Jury est d’avis que la scène représentée, qui de plus est statique, ne contient pas d’éléments choquants ou évoquant la violence. Il considère que la combinaison de l’image en question pour indiquer le genre de la série et du texte « Les plus grandes histoires vous attendent » contribue à la reconnaissance du caractère fictif du visuel.
Compte tenu également du paysage médiatique actuel et du fait que les enfants sont familiarisés avec ce type de représentations, le Jury estime que la publicité n’est pas de nature à leur causer un préjudice psychologique ou moral.
Le Jury estime donc que la publicité ne témoigne pas d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale de la part de l’annonceur.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.
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De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury stelt vast dat de betrokken affiche een alien toont op een cryopod, met de slogan “Onvergetelijke verhalen” en het logo van Disney+.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder heeft zij genoteerd dat de serie in kwestie een science-fiction serie is en dat de affiche een gestileerd afbeelding gebruikt in lijn met de conventies van het genre. Zij heeft ook genoteerd dat de adverteerder deze afbeelding van een iconisch alien-personage heeft gekozen om de toon van de serie weer te geven en dat de affiches bewust niet op plekken zijn gehangen die gericht zijn op minderjarigen.
De Jury is van mening dat de afgebeelde scène, die bovendien statisch is, geen schokkende of gewelddadige elementen bevat. Zij is van mening dat de combinatie van de afbeelding in kwestie om het genre van de serie aan te geven en de tekst “Onvergetelijke verhalen” bijdraagt aan de herkenning van het fictieve karakter van de visual.
Gezien het huidige medialandschap en het feit dat kinderen vertrouwd zijn met dit soort afbeeldingen, is de Jury van oordeel dat de reclame niet van aard is om hen psychologisch of moreel schade te berokkenen.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef vanwege de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.