Op de post waarnaar de klager specifiek verwijst is een vrouw te zien dat drinkt van een flesje ‘Kerel’ en een sigaret in de hand houdt, met volgende tekst: “Finally! KEREL Blonde, our new 7% ABV creation, is here. Brewed with Belgian hops for a refreshingly crisp taste. Find it at Colruyt and tell us what you think!”.
De klager stelt dat bij meerdere berichten, die beschouwd kunnen worden als reclame voor alcoholische producten, op de Instagrampagina van de adverteerder de educatieve slogan ontbreekt zoals voorzien in punt v van bijlage B:
“Voor reclame via digitale media geldt dat alle advertenties dienen voorzien te worden van de educatieve slogan: “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid”, in het Frans, “L’abus d’alcool nuit à la santé”.”.
Dit betreft een inbreuk op artikel 12.1: “Voor advertenties in kranten en magazines, alsook reclameaffiches, of elk ander reclamedrukwerk, televisie, bioscoop, radio of internet, gelden de bepalingen opgenomen in Bijlage B.”.
De adverteerder erkent dat bij de betreffende post de verplichte slogan “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid” ontbrak. Dit was een onbedoelde vergissing. Hij stelt veel belang te hechten aan de naleving van de regelgeving en aan de bepalingen van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken.
De bewuste post werd intussen verwijderd.
De Jury heeft dit dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclame.
Zij merkt op dat de Instagram-post waarnaar de klacht verwijst, reclame is in de zin van artikel 1.1 van het Convenant en dat zij niet de vereiste educatieve slogan vermeldt.
Zij is dan ook van oordeel dat het gaat om een inbreuk op artikel 12.1 van het Convenant.
De Jury heeft de adverteerder dan ook verzocht om de reclame aan te passen - rekening houdend met alle richtlijnen van Bijlage B (v) van het Convenant - en, bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.
Dienaangaande noteert de Jury dat de adverteerder de post in kwestie verwijderd heeft.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
