De video toont een jonge vrouw die wordt aangesproken in een winkelcentrum met de volgende vraag: “Excuse-moi, c’est quoi la meilleure boisson pour faire la fête ?”.
Ze antwoordt : « Honnêtement, Karibu. Qualité cuite, c’est la meilleure boisson. ».
Vervolgens wordt haar de vraag gesteld: « Et c’est quoi ton endroit préféré pour faire la fête ? » en ze antwoordt met « Les chapis. »
De teksten van de dialoog verschijnen eveneens in beeld, samen met emoji's.
De klager, de Controledienst Tabak en Alcohol van de Dienst Inspectie van Consumptieproducten van de FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu, verwijst naar een video op Facebook en stelt dat het hier duidelijk om een reclame gaat in de zin van artikel 1.1 van het Convenant, en deelt het volgende mee:
Deze reclame is een schending van artikel 3.1 en 3.5 van het Convenant omdat ze aanmoedigt de drank te drinken om te feesten en om daardoor dronken te worden. Het betreft dus het aanzetten tot of aanmoedigen van een onverantwoordelijke of overmatige consumptie en het suggereert dat deze drank een noodzakelijke voorwaarde is om een feestelijke sfeer te creëren.
Deze reclame toont eveneens een persoon die jonger dan 25 jaar lijkt te zijn, in overtreding met artikel 4.2 van het Convenant.
Tenslotte ontbreekt de verplichte educatieve slogan zoals vereist in artikel 12.1 van het Convenant.
Eerst en vooral biedt de adverteerder zijn excuses aan. De betreffende video is een straatinterview opgenomen met een vriendin van 19 jaar in een winkelcentrum en dateert uit maart 2024, en is intussen verwijderd.
De Jury heeft dit dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de betrokken reclame.
Ze stelt vast dat de video met het logo van de adverteerder een jonge vrouw toont in een winkelcentrum. Op de vraag « Excuse-moi, c’est quoi la meilleure boisson pour faire la fête ? » antwoordt ze « Honnêtement, Karibu. Qualité cuite, c’est la meilleure boisson. » en op de vraag « Et c’est quoi ton endroit préféré pour faire la fête ? » antwoordt ze « Les chapis. ».
De Jury is van oordeel dat deze reclame, door de reactie van een jonge vrouw te verspreiden die de gepromote drank aanprijst als de beste om dronken te worden, aanzet tot een onverantwoordelijke en overmatige consumptie in de zin van artikel 3.1 van het Convenant.
Eveneens oordeelt zij dat de gehele dialoog in de video draait om de ideale context om te feesten (de beste plek, de beste drank) en dit rechtstreeks verbindt aan het dronken worden, en dat de reclame suggereert dat de gepromote drank een noodzakelijke voorwaarde is om een feestelijke sfeer te creëren in de zin van artikel 3.5 van het Convenant.
Vervolgens neemt de Jury nota van het feit dat de reclame een persoon toont van 19 jaar, wat strijdig is met artikel 4.2 van het Convenant.
Tenslotte stelt de Jury vast dat de verplichte educatieve slogan, zoals vereist in artikel 12.1 van het Convenant, ontbreekt.
Op basis van de bovenvermelde bepalingen heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de betreffende reclame niet meer te verspreiden.
In dit verband merkt de Jury op dat deze inmiddels al werd verwijderd.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
