De Tv-spot toont een jonge man en een jonge vrouw die in een supermarkt dezelfde fles melk vastnemen. Ze kijken elkaar in de ogen waarna flitsende beelden uit het leven van een koppel elkaar opvolgen: in een café, in een weide, in een keuken waar ze kussen, vervolgens onder de lakens, op hun huwelijk, in de badkamer met een zwangerschapstest, een verhuizing, met een klein meisje dat ze naar school brengen. Vervolgens schakelt het beeld terug naar de supermarkt, waar de vrouw de fles melk aan de jongeman overhandigt. Hij ziet dat ze haar telefoonnummer erop heeft geschreven. De volgende tekst verschijnt op het scherm: “Liefde begint met melk. Www.allesbegintmetmelk.be.”.
Rechts bovenaan het logo ‘Lekker van bij ons’.
De klaagster deelt mee dat er halverwege de spot beelden worden getoond van seksuele aard - dit op een moment wanneer kinderen voor de tv zitten.
De Jury heeft deze reclame onderzocht op basis van de artikels 4 en 6 van haar reglement (zie www.jep.be onder de rubriek “Extra info – Juryreglement”) die voorzien dat in geval van onontvankelijkheid, manifeste inbreuken of manifest gebrek aan inbreuken, de adverteerder niet wordt uitgenodigd zijn standpunt over te maken.
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de geviseerde TV-spot.
Zij heeft vastgesteld dat deze spot snel opeenvolgende beelden toont uit het leven van een koppel, waaronder beelden van een meer intieme scène in een keuken waar ze kussen en dan onder de lakens.
Volgens de Jury hebben de geviseerde beelden een suggestief en vluchtig karakter en zijn ze niet ongepast of onfatsoenlijk.
Rekening houdend met de huidige sociale context is zij van mening dat de tv-spot aldus geen elementen bevat die indruisen tegen de geldende fatsoensnormen.
Zij is eveneens van oordeel dat de betrokken beelden niet van aard zijn om mentale of morele schade toe te brengen aan kinderen.
Gelet op het voorgaande is de Jury van oordeel dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
