Adverteerder / Annonceur: PROXY DELHAIZE HELCHTEREN
Product-Dienst / Produit-Service: Wijn
Media / Média: Internet (Facebook)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De Facebookpost houdt foto’s in waarop flessen Chileense wijn te zien zijn, met het bijschrift: “Wat doen wij op zaterdag!!! Wij laten onze CHILI wijn proeven!!! Kom proeven en geniet van deze heerlijke wijn. Koop deze wijn per 6 flessen en ontvang een leuke verrassing.”.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager vindt deze post in strijd is met het Alcoholconvenant, omdat het volgens hem klanten aanspoort om meer te kopen en dus mogelijk overconsumptie stimuleert.
De klager stelt tevens dat reclame geen jongeren mag aanspreken of zich op hen richten en dat sociale mediakanalen “age-gated” moeten zijn (dus niet zomaar zichtbaar voor minderjarigen).
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de betrokken reclame.
Zij is van mening dat noch het louter tonen van flessen, noch de tekst “Koop deze wijn per 6 flessen en ontvang een leuke verrassing.” in de Facebookpost van aard is om aan te sporen tot overmatige consumptie.
De Jury oordeelt derhalve dat de reclame niet aanzet tot een onverantwoordelijk, overmatige of onwettige consumptie, noch dit aanmoedigt, in de zin van artikel 3.1 van het Convenant.
Zij oordeelt tevens dat de reclame geen visuele of tekstuele elementen bevat die zich op minderjarigen richten in de zin van artikel 4.1 van het Convenant.
Echter, bij gebreke aan het gebruik van de door Facebook voorziene functie om te voorkomen dat minderjarigen worden blootgesteld aan reclame voor alcoholhoudende dranken is de Jury van oordeel dat er een schending plaatsvindt van artikel 12.4 van het Convenant.
De Jury merkt ten slotte op dat de reclame de educatieve slogan niet vermeldt, wat een schending vormt van artikel 12.1 van het Convenant.
Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepalingen, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de reclame te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden.
Dienaangaande heeft de Jury genoteerd dat de adverteerder de reclame reeds verwijderd heeft.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.