Adverteerder / Annonceur: PLASTICS EUROPE
Product-Dienst / Produit-Service: Campagne « PlasticMakesItPossible »
Media / Média: Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
L’affiche contient en blanc sur fond noir le logo de l’annonceur avec le slogan « Enabling a sustainable future ». En dessous, en grand « We have a plastic* problem » puis en plus petit « *When its potential is ignored ». Au bas de l’affiche se trouve un code QR avec le texte « Visit our website to get the full picture. #PlasticMakesItPossible ».
Klacht(en) / Plainte(s)
Le plaignant est d’avis qu’il s’agit d’une publicité mensongère, de lobby pour tromper le consommateur dans ses choix. Selon lui, le greenwashing ne peut pas être toléré.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance de l’affiche visée par la plainte et l’a examinée à la lumière des Règles du JEP en matière de publicité non commerciale.
Il a en effet noté que la campagne en question émane de Plastics Europe, une association sans but lucratif qui représente les membres de l’industrie des plastiques et qui cherche à sensibiliser aux défis auxquels ceux-ci sont confrontés.
Il a ensuite constaté que l’affiche mentionne clairement le logo de l’annonceur et renvoie à un site web pour avoir une vue d’ensemble et plus d’informations. Le Jury est d’avis que, en se rendant sur ce site, le public sait en quelle qualité l’annonceur agit et quelle est sa mission.
Suite à la réponse de l’annonceur, le Jury note que la campagne vise à mettre en évidence l’évolution de la compétitivité de l’industrie européenne de fabrication de plastiques qui est confrontée à un problème, et explique quels sont les facteurs à l’origine de ce déclin et l’importance de l’industrie des plastiques dans divers secteurs. Il note également que la campagne cible les décideurs politiques et que les affiches en anglais ont donc été apposées uniquement autour des institutions européennes pour engager le dialogue avec ces acteurs.
Selon le Jury, la mention « We have a plastic* problem. *When its potential is ignored » est surtout destinée à attirer l’attention et à inviter à en savoir plus sur le sujet, et la mention « Visit our website to get the full picture » la complète de manière très claire. Il est donc d’avis que le message que l’annonceur veut communiquer ressort clairement du texte de la publicité en combinaison avec le contenu du site web auquel on accède via le code QR sur l’affiche. Il est également d’avis que le concept de l’affiche présente un lien direct et une proportionnalité avec le message à transmettre et la finalité recherchée par la campagne, conformément aux Règles du JEP en la matière.
En ce qui concerne le slogan « Enabling a sustainable future », le Jury note que l’association cherche activement à permettre à l’industrie de travailler à sa transformation et à ses membres de réduire les déchets plastiques et de devenir circulaire, sans pour autant prétendre que cette industrie est durable. Selon le Jury, dans le contexte de cette campagne qui repose sur des éléments qui peuvent être consultés sur le site web, ce slogan fait ainsi référence à un objectif de durabilité pour le futur, sans contenir d’affirmation trop absolue en matière environnementale.
Il considère donc que cette campagne d’affichage non commerciale se limite bien à sensibiliser aux défis auxquels est confrontée l’industrie des plastiques et n’incite pas les consommateurs à acheter des produits en plastique ou à adopter des comportements contraires à la protection de l’environnement.
Dans ce contexte, le Jury a dès lors estimé que l’affiche visée ne contient pas d’affirmation trompeuse de nature à induire le consommateur moyen en erreur et n’est pas non plus contraire aux règles en matière d’allégations environnementales.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.