Adverteerder / Annonceur: PLANET B
Product-Dienst / Produit-Service: Klaaar wasstrips
Media / Média: Internet (Instagram)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Een post toont een vrouw die het product in haar hand heeft, met als tekst: “Wasstrips: dé nieuwe manier van kledij wassen. Geen geknoei met dosering. Laagste prijs per wasbeurt. Zonder (micro)platics.
Een andere post toont een vrouw die naast haar wasmachine aan de was ruikt, met als tekst: “klaaar uitverkoop. Op = op.” en de volgende vermeldingen met symbolen erbij: “Plastic free. Bio degradable. 100 % dissolvable. Powerful clean”.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager stelt dat de wasstrips worden aangeprezen als plasticvrij en biologisch afbreekbaar, maar als je de ingrediënten gaat opzoeken staan er volgens hem meerdere plastics bij die geenszins biologisch afbreekbaar zijn (polymeer, polyvinylalcohol).
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de gesponsorde Instagram-posts die onder meer de vermeldingen “Zonder (micro)plastics”, “Plastic free” en “Biodegradable” bevatten.
De Jury heeft vastgesteld dat polyvinylalcohol (hierna: PVA) een synthetisch polymeer is dat, overeenkomstig Verordening (EU) 2023/2055 van de Europese Commissie tot wijziging van bijlage XVII bij Verordening (EG) nr. 1907/2006 (REACH) inzake synthetische polymeermicrodeeltjes (hierna: Verordening 2023/2055), niet wordt geclassificeerd als ‘microplastic’, maar wel onder het begrip ‘plastic’ in ruime zin valt.
De Jury stelt tevens vast, op basis van een door de adverteerder meegedeeld testrapport, dat PVA onder bepaalde omstandigheden biologisch afbreekbaar is.
Eerst en vooral, is de Jury is van mening dat de claim “zonder microplastics” op zich niet misleidend zou zijn, aangezien polymeren met een oplosbaarheid van 2 g/l worden uitgesloten van de classificering “microplastic” in Verordening 2023/2055, en PVA aan deze voorwaarde voldoet. De adverteerder gebruikt echter de formulering “zonder (micro)plastics” (met haakjes), welke suggereert dat het product noch microplastics, noch plastics bevat.
De Jury oordeelt derhalve dat de formulering “zonder (micro)plastics”, evenals de claim “Plastic free”, de gemiddelde consument kan misleiden, aangezien PVA, hoewel wateroplosbaar, een synthetisch polymeer blijft dat valt onder het begrip “plastic” in de ruime betekenis.
Daarnaast oordeelt de Jury dat de claim “Biodegradable” (biologisch afbreekbaar) te absoluut is geformuleerd. De biologische afbreekbaarheid van PVA is immers afhankelijk van specifieke voorwaarden, zoals onder meer temperatuur en de aanwezigheid van bepaalde bacteriën. Overeenkomstig artikel 5 van de Milieureclamecode moeten reclames voor producten waarvan de voordelen afhankelijk zijn van bijzondere modaliteiten, deze modaliteiten vermelden.
In dit verband is de Jury van oordeel dat de algemene milieuclaim “Biodegradable” conform artikel D 2.3 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel moet worden voorzien van een verduidelijking die de consument toelaat te begrijpen dat de biologische afbreekbaarheid gekoppeld is aan de aanwezigheid van bepaalde voorwaarden.
Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepalingen, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de reclames te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclames niet meer te verspreiden.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.