Adverteerder / Annonceur: IMPERIAL MEAT PRODUCTS
Product-Dienst / Produit-Service: Aoste
Media / Média: TV
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Le spot montre un groupe de personnes autour d’une table avec un plateau pour l’apéro, dont le produit de l’annonceur.
Une des personnes pense « Ah Aoste ! » puis « Blocage tactique » (elle donne un coup sur le bras de son voisin qui tombe à la renverse), « le coup de la mèche » (elle envoie ses cheveux dans le visage de son autre voisin), « retournement de situation » (elle tourne le plateau et la personne en face d’elle qui s’apprêtait à se servir met la main dans un bol de houmous), « estocade finale » (elle frappe la main de la personne qui tenait le verre avec les cure-dents), « et enfin, le goût de la victoire » (elle mange une tranche de saucisson).
Voix off : « Aoste, savourez sans vous gêner ».
Klacht(en) / Plainte(s)
Le plaignant estime qu’il s’agit d’une incitation à la violence, au comportement asocial. Même si on invoque l’humour ceci n’est pas vraiment une chose à montrer selon lui.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance de la plainte et du spot TV qui montre une personne prête à tout pour déguster le produit promu.
Vu la mise en scène et les effets spéciaux, il est d’avis que la situation apparaît clairement comme irréaliste et caricaturale.
Selon lui, cette publicité est tellement décalée qu’elle ne sera pas perçue au premier degré par le consommateur moyen comme évoquant une manière d’être à imiter pour ne pas devoir partager.
Il a dès lors estimé que la publicité n’encourage pas un comportement violent ou antisocial ni ne le banalise.
Il a également estimé que la publicité ne témoigne pas d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.