Adverteerder / Annonceur: PIZZA BELGIUM
Product-Dienst / Produit-Service: Pizza Hut
Media / Média: Internet (website)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Op de homepage van de website van de adverteerder is er onderaan in het menu een link ‘Kids’, die naar de webpagina “Kids Menu” verwijst, met afbeeldingen van kinderen die een pizza eten en een kleurplaat tekenen, en onder meer de volgende tekst:
“Kids bij Pizza Hut
Bij Pizza Hut denken we natuurlijk ook aan de ouders! Voor slechts € 7.90 kunnen de deugnieten genieten van een pizza, pasta of chicken croq’s met frietjes of potatoes, en als kers op de taart krijgen ze ook nog een dessertje erbij. En terwijl zij smullen, kan jij als ouder ook rustig genieten van jouw maaltijd.
(…)
Kleurwedstrijd
Haal de Picasso naar boven bij je bengels met de Pizza Hut & Studio 100 kleurwedstrijd. Misschien vallen ze wel in de prijzen! Download hier de tekening, laat ze inkleuren en stuur ze naar
Pizza Hut Kleurwedstrijd – Borsbeeksebrug 34 bus 4 – 2600 Berchem”.
Onderaan, een zwart-wit tekening met Studio100 personages en een in te vullen formulier voor deelname.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager deelt mee dat op de Kids Menu-webpagina van de adverteerder (met uitsluitend ongezonde gerechten) reclame wordt gemaakt voor een kleurwedstrijd in samenwerking met Studio 100. De tekening is duidelijk gericht naar jonge kinderen en in de wedstrijdvoorwaarden wordt geen minimumleeftijd bepaald. Aangezien deze kleurwedstrijd op de Kids Menu-webpagina staat en dus duidelijk naar kinderen gericht is, lijkt de klager deze reclame in te gaan tegen de Reclamecode voor voedingsmiddelen.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft deze reclame onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van de Reclamecode voor voedingsmiddelen (Belgian Food Advertising Code/BeFAC) en de bijhorende implementatiegids.
De Jury heeft kennisgenomen van de website van de adverteerder, met onderaan een button met de vermelding “Kids”. Deze button verwijst naar de webpagina “Kids Menu”, die informatie over het kindermenu bevat. Op deze pagina zijn tevens afbeeldingen te zien van kinderen die pizza eten en een kleurplaat inkleuren. Daarnaast bevat de pagina een rubriek “Kleurwedstrijd”, met de volgende tekst:
“Haal de Picasso naar boven bij je bengels met de Pizza Hut & Studio 100 kleurwedstrijd. Misschien vallen ze wel in de prijzen! Download hier de tekening, laat ze inkleuren en stuur ze naar Pizza Hut Kleurwedstrijd – Borsbeeksebrug 34 bus 4 – 2600 Berchem”.
De Jury brengt vooreerst in herinnering dat op basis van de Reclamecode voor voedingsmiddelen, reclame voor voedingsmiddelen die specifiek gericht is naar kinderen en jongeren onder de 16 jaar niet toegestaan is, tenzij de voedingsmiddelen voldoen aan de voedingskundige criteria zoals bepaald in de Nutrition White Paper – Editie 2025. Met ‘specifiek gericht op kinderen en/of jongeren onder de 16 jaar’ wordt bedoeld: een publiek dat voor 30% of meer bestaat uit kinderen en/of jongeren onder de 16 jaar.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder, neemt de Jury er nota van dat de betrokken reclame geen advertentiecampagne betreft die actief verspreid of gepromoot wordt, maar deel uitmaakt van een informatieve pagina op de eigen website van de adverteerder. Deze pagina heeft als doel praktische informatie te verstrekken over het menu, waarbij in het bijzonder ouders zich kunnen informeren over het aanbod alvorens een restaurantbezoek te plannen of een bestelling te plaatsen, en voorziet een tijdelijke kleurwedstrijd.
De Jury stelt vast dat deze pagina enkel toegankelijk is via de website van de adverteerder, een medium dat niet erg populair is bij kinderen/jongeren, en dat de pagina actief moet worden opgezocht in het kader van het raadplegen van informatie over het aanbod van de adverteerder.
De Jury stelt voorts vast dat de kleurplaat in kwestie Studio 100-figutren bevat, zonder enige verwijzing naar of afbeelding van de adverteerder of diens producten.
Hoewel de kleurplaat afbeeldingen van Studio 100-figuren bevat, is de Jury van mening dat, gelet op de algemene indruk van de communicatie, deze niet primair gericht is op kinderen en/of jongeren onder de 16 jaar. Dit blijkt onder meer uit de bewoordingen op de website, zoals “je bengels”, “download hier de tekening”, “laat ze inkleuren” en “stuur ze naar”.
De Jury oordeelt bijgevolg dat de betrokken reclame zich niet specifiek richt tot een publiek van kinderen/jongeren onder de 16 jaar, noch door het gebruikte mediakanaal, noch door haar inhoudt of algemene indruk.
Bij gebreke aan inbreuken op de Reclamecode voor voedingsmiddelen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.